信息流账户优化方法第一步 精细化搭建账户
有一个精细化的账户结构，既方便你对账户的管理，也有利于不同广告的效果判断。精细化的账户可以从产品角度、用户角度两个方向去搭建。当账户搭建成功后，要针对不同推广组撰写不同风格的文案和设计配图，包括单独、组图、大图都可以尝试，你一定会发现最受用户喜爱的那一个广告组。
信息流账户优化方法第二步 制定多个落地页
精细化的账户结构带来了不同需求的流量，这时就需要制定多个落地页来配合不同需求的流量进行转化，这是你与用户檫出火花后留住用户的最重要环节。广告的转化率能否提升，关键看页面的内容与设计是否吸引用户，优质的页面内容与设计能大幅提升用户体验，对转化率的提升至关重要。
在这个环节上我要多说两句，优质的落地页不是一次就能做出来的，需要一个循环的优化与迭代。我身边一个朋友利用网页热图工具对信息流落地页进行优化，让转化率提升25%，并额外获得了5%的线索量，CPA降低了30%。
从第一版落地页到最终版落地页，他用ptengine网页热图工具分析了访客在页面上的行为与需求，最终只做了4件事广告效果就得到了大幅提升。
1.发现用户从首屏到第二屏有50%的人离开，所以修改了转化按钮的设计，让每个用户来到页面都能明确醒目地看到转化按钮；
2.大部分的用户在落地页上只看到前四屏就离开，所以重要信息都安排在前四屏，并加入更多强刺激的文案和转化按钮吸引用户点击；
3.第四屏以后的用户流失变缓，说明留存到四屏之后的用户对产品信息的需求较强，在四屏后可以引导用户对产品进行咨询；
4.最后一页仍有10%的用户访问，说明用户对前面的转化引导不感兴趣或仍然心存疑虑。我们在落地页最后增加了一个提问表单，就是这个表单再次吸引了部分用户，让企业额外获取了5%的线索量。
信息流账户优化方法第三步 利用后台定向选择目标人群
信息流人群基数庞大，不同的信息流后台都有自己的人群兴趣定向、关键词定向、APP定向、地域定向等功能。合理利用这些定向来投放广告，会让优化工作事半功倍。对于一些目标人群广泛的广告主来说，定向功能只是锦上添花的选择；而对于目标人群过少的广告主，在使用定向功能的时候，不要使用多个定向叠加的方法，这有可能导致流量不足的情况出现。
信息流账户优化方法第四步 注意广告的生命周期
没有一种广告形式可以用一辈子，任何广告带来的效果必然会有一个衰减周期，我们要时刻观察不同广告组的投放效果，定期更换图片和文案。
信息流账户优化方法第五步 注意虚假流量的排查
虚假流量的存在直接影响了你对广告优化效果的判断。在你分析广告效果之前，一定要通过网页热图工具对落地页进行分析，排查一下是否有奇怪的页面点击行为。如果有，一定不要放过这类问题，务必追溯到底。网页热图工具在排查虚假流量方面非常得心应手。跟大家分享一个最有代表性的奇怪点击行为，“在一个落地页中，某渠道的流量全都集中点击页面某一个位置”。当你用网页热图工具发现类似情况，很有可能就是虚假流量出现了。虚假流量危害猛如虎，当你夜以继日的制定优化方案、撰写文案、设计落地页……但广告效果却时好时坏，毫无规律可循，谁曾想到会是虚假流量做的孽。
