从电视广告开始就走上“网红”之路的

那个“传说中”的蓝翔！

剥开它华丽美好的包装外壳，

再走进它的故事，

皮囊之下都有些什么惊喜呢~

蓝翔的“招生广告”

《真人版QQ飞车》

又强势带起话题了。

在蓝翔技校的园区中，

“小橘子”和“蓝翔学姐”，

驾驶着各自的赛车在赛道中奔驰，

碰撞道具、喷射氮气、向对方抛掷导弹，

配上游戏中的BGM，

每一帧都是QQ飞车玩家熟悉的场景、

熟悉的日常操作。

赛车被炸毁后，突然出现的新车，

看这“魔幻”的挖掘机。

新一轮的追逐开始，

只是开车已经不能满足他们了，

在一次又一次的你追我赶之中，

她们突然跑起来了，

各自举起自己的座驾，

一辆赛车、一辆挖掘机，跑了起来！

更夸张的是，挖掘机赛车像螺旋桨一样旋转加速....

正当看到“目瞪口呆”的时候，

伴随着熟悉的BGM，

赛车手从阿斯达拉AKF-0走了下来，

脱掉赛车帽——是风见隼人！

风见隼人化身蓝翔飞车学院特聘教师，

小橘子跨次元拜他为师。

最后，画面出现那句熟悉的slogan。

“飞车技术哪家强？

中国山东找蓝翔”

2021这一年，蓝翔的广告突破了很多，

前有带着深夜食堂风，

加小资到略带矫情的文案，

光影运用极妙，带着电影质感的

洋气、走心广告片。

后有跨次元带着“精美”特效的

真人版QQ飞车。

两支新广告片，摒弃了洗脑式的课程专业口号，

试图摆脱在人们心中的惯有印象，越来越年轻化。

01

蓝翔的“广告传说”

蓝翔对于广告营销的看重，

很多年前就显露出来，成功的也早。

大众更为熟知的，

更具有代表性的蓝翔广告

当属那部有唐国强老师坐镇，

喊着“挖掘机技术哪家强”的土味广告。

这部手法简单，独特气质的广告短片

拍摄于2006年，

并且是由蓝翔校方自己制作。

在那个鬼畜文化还不发达的年代，

蓝翔早已把握住了魔性洗脑的妙处。

那声响亮的口号：

挖掘机技术哪家强？

中国山东找蓝翔！

不说家喻户晓，

至少是我初中班上同学都爱玩梗，

考不起高中还不如去蓝翔学挖掘机，

当技工赚的也不少。

最初这支广告，蓝翔砸下重金，

在各大电视台滚动播出。

校长本人很早就注重

电视传媒的力量，

也舍得在广告上砸钱，

并且对广告内容看的很开。

2021年7月，

蓝翔在虎牙搞了个招生直播，

主播是穿着黑丝超短裙的蓝翔学姐，

当你怀疑自己是不是

进错到什么福利直播间的时候，

学姐开始给你演示挖掘机操作了，

某些拍摄视角不能说没有在打擦边球。

玩得了小资情调，

也能玩“大众亲民”。

效果和格调两手抓，

蓝翔抓住了很多品牌抓不住的。

今时今日蓝翔的广告风格高端了，

主角换了，内容更新迭代的频率变高了，

但不变的是它不寻常出圈的梗文化

和破圈的广告效应。

02

蓝翔的“梗传说”

其一

奇迹の二创

互联网的众多二创是

蓝翔早年土味广告

活跃多年的重要原因。

网上居然有人总结出了

“蓝翔其实是一个帝国”的13个理由。

可见大家对玩梗蓝翔的喜爱。

校长自己也喜欢看，

还让广告部的人把网上出现的

恶搞蓝翔的视频、图片剪辑到一起，

做成了一部半小时的招生简章视频。

有传播界的专业人士分析，

蓝翔的梗在网上带来的宣传效果，

不亚于唐国强在电视上多打几百遍广告。

着实是白赚了，省了一大笔广告费。

其二

美国&黑客

2009年底，

谷歌等美国公司被曝受到黑客攻击。

几个月后，

《纽约时报》发文称

攻击源头来自中国蓝翔。

2011年，

谷歌再次表示被黑客入侵，

源头是济南。

蓝翔有这个技术吗？

校长亲口否认了，表示没有。

《华尔街日报》出来破案分析称，

蓝翔的在线人数曾经创下吉尼斯世界纪录，

很适合给发出攻击的黑客打掩护。

后来有记者采访蓝翔校长，

校长表示我们是有

专门养了一批电脑技术人员，

他们最多就是等黑客拆完自己网站，

再把网站重新建一遍。

但连续几年被和黑客联系在一起，

网友自然不会放过这个好梗，

自然就有了“蓝翔黑客”的梗。

其三

清华北大

蓝翔的校长本人

就极会找话题创热度。

2014年8月，

在毕业典礼上校长说：

“同学们，咱们蓝翔技校就是实打实的学本领，

咱们不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，

你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。

咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，

那跟清华北大还有什么区别呢?”

后面有段时间冰桶挑战火的飞起，

蓝翔的挖掘机式挑战惊艳全场之后，

随后就大胆放话

“除了能学到真本事外，

蓝翔技校和北大清华真没区别！”的言论，

还正式向清华北大发起挑战。

先碰瓷又单挑的，

不管后续北大清华如何高冷无视，

反正蓝翔是又火了一把，

又造了个好梗。

鬼畜洗脑、黑丝学姐、跨次元、

玩逼格、炒梗、群嘲，网友说得对，

这些能够实现离不开高层的看得开。

敢玩会玩，又何尝不是蓝翔的一个标签。

以上几个例子只是凤毛麟角，

蓝翔身上有很多可供排列组合的元素，

夸张点说，梗的数量是无穷的。

03

蓝翔校长的“传说”

其一

离婚缠斗哪家强？

今年58岁的蓝翔校长荣兰祥，

少年丧父，家境清贫。

直到认识了山东姑娘孔素英

才迎来了人生的高光。

娶了媳妇，还拿到了丈人几乎全部积蓄500元

（当时全国职工月均工资为106元）相助，

创办了蓝翔技术培训学校。

有道是，“站在风口上，猪都能飞起”。

荣兰祥的技校自然踏上了腾飞之旅。

之后的日子里，

孔素英一边负责技校缝纫技术教学工作，

一边为荣兰祥生了两儿四女。

却还是等来了有钱就变坏的男人，

荣兰祥在外面包起小三。

更甚至搞起了家暴。

这在道德层面看怎么都是荣兰祥理亏。

但荣校长怎么会愿意吃亏呢？

据估算，他的身家至少在10亿以上。

除去那些纠纷绯闻，

财产分割成了这场

豪门离婚案更致命的地方。

孔素英也没想过这个男的会那么绝情，

当初他一无所有的时候

自己和家人付出的金钱精力，

换来的是背叛和牢狱之灾。

是的，为了不让财产落入孔素英的手里，

即使她持有蓝翔集团所有股份的50%，

荣兰祥还是设法申请到了财产保全。

孔素英联合父亲、妹妹，

以受子女委托的名义，

销售处置的天伦花园中145套房产

因为在保全的财产之列。

给自己和3位女儿招来了牢狱之灾。

2020年刚被刑满释放，

又因为同一罪名再次被调查。

在这场拉锯战中孔素英的反击微不足道，

向全国人大举报荣兰祥涉嫌寻衅滋事和家暴，

希望撤销荣兰祥的人大代表职务，

结果荣兰祥已经提前两天

自己提出辞去人大代表的申请。

其余的举报：

存在教师无证教学，

学校内设黑超市，

培养打手抢生源，

就业包分配虚假宣传，

骗取实习生实习费，

退学不退费，

学生退学遭老师群殴，

三个身份证，

超生六个子女等问题。

好像都没掀起什么水花，

甚至不如一个

蓝翔的恶搞视频来得关注度高，

着实令人唏嘘。

其二

打架斗殴哪家强？

依旧是发生在校长离婚期间的事，

因为离谱单独拿出来说说。

2014年9月5日，

蓝翔副校长王某某带领数十名蓝翔职工、

学生从济南赶到商丘，与荣兰祥妻子的家人发生冲突。

在小区门口爆发了一场数十人参与的斗殴。

据学生回忆：

“周四晚上通知我们早上4点出发，

说去打扫卫生，上了车才告诉我们是去打架。”

开打时老师为了防止学生临阵退缩，

曾经大喊：“谁也不准跑，谁跑开除谁。”

主管学校纪律的稽查老师

还在事前对学生们进行了动员，

“如果真打起来不要怕，

使劲打就行，如果被抓起来不要怕，

就说是来打扫卫生的。

你们是学生，警察不会拿你们怎么样。”

而很多同学们则心存侥幸，

可能就是去“吓唬一下对方”。

“打扫卫生”的人员

以快要毕业的毕业生为主。

因为毕业生最好拿捏，

熬了几年就为了那个毕业证，

谁舍得不听话。

打架的时间持续了1分钟左右，

三四个学生受了伤。

警方随后赶到控制住了局势，

收缴了双方的“武器”。

之后蓝翔技校的学生处主任、

就业办主任、招生办主任

分别被判处了有期徒刑。

04

皮囊之下 “真实”的蓝翔（？）

蓝翔的黑料除了校长的私人纠纷，

其他的还真不少，

学制三年的计算机专业学费为5万，

两年半的高级技工班花费是7万-8万元，

远超普通中专学校的水平。

在就业方面，

蓝翔也有办法从学生身上赚到钱。

蓝翔会给学生异地分配工作，

比如把陕西的学生安排到青岛，

不接受分配，那就拿钱换。

否则，不去不给毕业证。

蓝翔校内生活花销比在校外要高，

平均每月需要1000元以上。

对于网上的负面消息，

荣兰祥不愿作太多回应，

并将这些消息的出现归结于

“竞争对手”“一些受了利用的人”。

但不论他愿不愿意解释，

依然有很多公关公司想和他们合作，

分析网络舆情减少负面影响。

蓝翔作为企业，

网红名气在那，

钞能力摆在那，

总有人主动前来解救。

不过就是再重新造个梗的事吧。

05

结语

从广告营销角度来说，

蓝翔做到了让其他品牌

羡慕的家喻户晓，历久弥新。

玩梗固然有趣，娱乐至死的年代，

谁不喜欢，但剥开华丽的包装，

看完这所学校背后的一些故事，

是否有得到一些反思。

对未来还充满迷茫的青少年，

选择职业教育基本是

为了习得一技之长，

在社会中安身立命，

靠自己双手劳作

拿好的工资，

有一个好的未来。

民办职校是否真的能提供他们一个，

可以良好脱产学习、学有所得的环境？

还是只是提前教会他们社会的险恶，

被坑被骗的痛苦。

这一次真的非常期待国家队下场，

职业教育将被大力推行，

规范教学、收费更低、管理更合理的

公立职业教育或许才更适合有意向的青少年。

广告营销固然是一层美好的皮囊，

但无论何时，应该保持

最重要地位的还是内在本质。

只可惜这个时代缺失太多了。