乔布斯传是挺厚的一本书，非常真实地刻画了乔布斯的形象。通读下来，从对乔布斯自恋型人格障碍的不理解，到对其专注产品的激情的敬佩，到最后一颗巨星离开的遗憾。一言概之，值得一看，回味无穷。

如果你坐下来静静观察，你会发现自己的心灵有多焦躁。如果你想平静下来，那情况只会更糟，但是时间久之后总会平静下来，心里就会有空间让你聆听更加微妙的东西——这时候你的直觉就开始发展，你看事情会更加透彻，也更能感受现实的环境。

你装得好像自己掌控了一切，别人就会以为你真的掌控了一切。

你永远不该怀着赚钱的目的去创办一家公司。你的目标应该是做出让你自己深信不疑的产品，创办一家生命力很强的公司。

苹果营销哲学：1. 共鸣，紧密结合顾客的感受；2.0专注，为了做好决定的事情，必须拒绝所有不重要的机会；3. 灌输，将优秀的形象灌输到顾客的思想中。

至繁归于至简。

预见未来最好的方式就是亲手创造未来。

好的艺术家抄袭创意，伟大的艺术家窃取灵感。

概念和产物之间投射着一道影子。在创新的过程中，新颖的想法只是一部分，具体执行同样重要。

不允许对利润的追求凌驾于他对制造伟大产品的狂热之上。

漫无边际地列出期待的性能是毫无意义的。我们必须设定一个价格目标和相应的一系列性能，同时还必须关注当下以及不远的未来的科技。

包豪斯式：通过运用简洁的线条和形式来强调合理性和功能性。

形式追随情感 vs 形式追随功能

过程就是奖励， the journey is the reward

我们或许只有机会做几件真正伟大的事情，并把它们做好。

即使几秒钟也能讲一个故事。

如果你打不过对方，那么就加入他们。

现实总有一种奇怪的习惯——要追上嘲讽的步伐。

伟大的天才就是 可以让二流球员发挥出一流水准。

简约、较少分心的因素，是一家商店成功的关键。

站在人性和科技的交叉点上。

如果要找一首歌或者使用某项功能，按键次数不能超过三次。

你已经是一无所有，没有理由不追随内心。

创新者的窘境，即发明了某个东西的人往往是最后一个看到它过时的。

不是最先上岸的，就是最后被淹死的。

如果你不忙着求生，你就在忙着求死。