本文“烧脑”5分钟，策划思维提升5空间。
文｜ 罗皇保
冲锋号，月饼营销战已打响，剩下36天。
也许全国各地投机者、挖金者粮草已动，等候着办公室头脑风暴最后的拍板决策最终营销方案，决定今年月饼市场的份量得胜者。
根据中商产业研究数据显示，2016年我国中秋节月饼的销量将呈现增长的趋势，同去年月饼销售达到135亿元额度。可见，市场容量是巨大的，因为月饼市场的营销时间仅仅在于8月初到8月17的半个月简短时间，真正爆发压缩在中秋节前7天。7天100亿的市场份量必然引来野蛮的挖金者，搅局者，颠覆者。
当然，商业舞台从不缺后来居上者，这个社会也永远是能者居上，关键是如何进行品牌营销、精准定位、创新商业模式以及资本运作、渠道搭建等。在互联网+时代，一切品牌将娱乐化，一切营销将互动化，一切消费将趣味化，成功也在于顶层设计的营销团队。
然而，作为饼干一哥“舔一舔，扭一扭”的奥利奥，这次让你“玩一玩，嗨一嗨”玩出月饼意义与情结，可见是品牌最高内涵。
饼干一哥奥利奥，是行业最具有创新前列，前段时间奥利奥音乐盒饼干刷爆行业，音乐+饼干结合，认全国妈妈送给孩子最有意义的饼干。这次，自然不会让大家失望。
包装策划
中秋节赏月是最美丽的时光，与家人、爱人值得分享的时光，奥利奥月饼包装策划把“日食场景”利用，玩出“月食场景”，非常具有场景下的内心共鸣，中秋节花好月圆，熟悉的蓝天、月亮、星星元素相配合，点醒了中秋节月圆的诗意。此时，奥利奥卖的不是产品，而是“中秋月”的诠释意义。
互动营销
奥利奥利用“月”作为用户趣味、娱乐性营销，玩出情结、玩出情怀，必然让人买单。包装内也含有情结性的涂图，吃月饼同时还可以给家人画画“一家团圆”的幢景，增加了情感、增加乐趣。
奥利奥月饼整体营销让用户吃月饼全面表达了“诗意”、“意义”、“情感”等元素的含蓄，达到品牌营销最高文化的建设。
当然，笔者从事市场分析与研究工作，月饼市场即将变化。
行业竞争激烈，月饼成本增长
众所周知，中国情结深厚，情义深重，非常注重礼尚往来。8月15中秋节作为一年当中的礼品交换节日，增加相互情感、促进关系，必然礼深。那么月饼市场每一年一定会增长，市场投机者也会越来越激烈，最终增加行业原料成本，行业运营成本，伤害的是用户。
月饼需要更加创新的品牌营销与渠道布局
成为爆品，品牌营销是主要战略规划工作。永远不要为了产品而卖产品，而是卖解决方案，给予用户“身份、地位、愿望、情感表达”等东西，让品牌灵魂更高度、更丰富。
月饼最大的市场是送礼，传统情结源于大妈礼交，全国各地每家每户的大妈，此时，月饼还需要传统的渠道，也是最大的市场，而传统渠道被一线品牌商垄断。剩下的市场是互联网+的商务送礼市场，需要个性、时尚、趣味、意义的品牌营销来吸引更多年轻用户。
剩下时间不多了，品牌们开战吧。
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