根据证券时报7月22日的报道，7月21日，大白马、行业龙头森马服饰一则拟出售法国童装亏损子公司以降低经营风险的公告，暴露出服装行业之艰难。
证券时报·e公司记者多方调查了解到，服装行业正经历改革开放以来最严重的一次“大撤退”。有专家预计，今年服装行业整体至少减少4000亿元营收，整体市场规模缩水15%，大多数服装品牌都面临风险。微观之下，作为行业的佼佼者，服装类上市公司几乎清一色预告上半年业绩大幅下滑或亏损。此外，受市场需求挤压，前端原材料价格一度触及历史新低，至今仍在低位徘徊。
权威数据显示，1952年中国纺织服装工业总营收为94亿元，到2019年底，国内纺织工业总营收已近4.5万亿元，67年间，纺织工业总营收增长了478倍。值得一提的是，疫情之下，全球服装业日子都不好过。公开消息显示，耐克已启动公开裁员，且2020年财年第四财季巨亏56亿元人民币，另外李维斯2020年第二财季净亏损3.64亿美元，去年同期为盈利2850.7万美元，该公司宣布将裁减约15%的全球企业员工。此外，H&M将关闭170家门店，Zara考虑关店上千家。
大家都在问服装产业到底怎么了？作为大家日常生活必须的衣食住行的第一位为什么会日子这么差？
首先，全球人民家里蹲是主要原因。中国人有句古语“人要衣装，佛要金装”，衣服是我们日常生活中的必须，但是我们真正进行追根溯源的时候就会发现，无论是远古时期还是当前的现代社会，人类穿着衣服的主要目的只有几个，最重要的保暖，其次就是为了遮羞和美化自己，而之前的这个保暖作用其实在当今已经被降到了非常次要的决定性因素当中，如果仅仅是需要保暖的话，基本上大家有个能够换洗的衣服就可以了。但是穿衣用于美化自己和遮羞就成为了大多数人日常生活的重要需求，我们之所以需要那么多的衣服，特别是女性同胞需要那么多衣服，美化自己占据的非常主要的原因。由于全世界蔓延的疫情，我们看到世界各国都推出了不同程度的居家令，全世界人民家里蹲的时候，服装的美化作用就变得不是那么重要了，想想也是，有多少女性同胞会自己在家的时候还天天化妆把自己捯饬的特别美丽动人呢？所以，这是服装产业出现需求量大规模下滑的主要原因。
其次，由于上街购物减少购物需求也降低了。虽然当前的电子商务市场非常发达，但是对于服装这个产业来说，依然需要试穿、试戴，从某种意义上来说，试衣依然是服装销售必不可少的环节，特别当前中国的服装销售大部分都是成衣销售，所谓成衣就是按照一定的版型进行销售，但是每个人的高矮胖瘦都是完全不同的，在这样的情况下，试衣就成为了最为关键的环节，这是很多消费者不愿意在互联网上购物的原因。与此同时，也是因为这个原因，很多传统服装品牌在动力上，对于构建完善的电子商务体系一直都不太上心，导致了不少传统的服装巨头的电子商务发展严重落后于自身的市场的地位和品牌体量，然而面对着大多数人家里蹲减少外出的现实，就会直接导致整个服装业务的衰退。
第三，服装产业到底该怎么办？其实服装产业要解决问题并不是没有办法，最好的办法就是全面发力互联网市场，借助电子商务市场的优势来推动自身业务的发展，最经典的案例就是太平鸟，业绩快报显示，今年上半年太平鸟实现营收32.17亿元，净利润1.21亿元，营收同比增长3.09%，净利润同比下滑8.55%，实现扣非净利润5622.27万元，同比增长129.14%。而太平鸟的做法就是全面发力新零售，无论是直播带货还是电商零售都全面布局，最终让别人的寒冬变成了自己的春天。
所以，服装产业到了必须要改革的时候，只是怎么做就要看企业自己了。
