2018年，百事可乐的春节营销依然跟往年一样，以“把乐带回家”为主题。邀请了邓超，张一山，周冬雨，吴莫愁，王嘉尔，林更新等明星大咖来造势，其微博话题#2018把乐带回家#，做到了阅读量高达2.3亿次，站内讨论量高达149.4万次的神级效果。

百事这次全民狂欢活动，除了众一线明星造势外，也离不开它环环相扣的广告文案和营销活动。

接下来，我们将用文案知识，从刷屏级新春广告音乐电影《霹雳爸妈》预告片以及微博倒计时活动，正片上映，海报文案，和微博转发活动，这四个方面来看看这次营销活动。

一、新春广告音乐电影预告片以及倒计时活动

广告预告片使用明星做借势宣传

首先是1.10号新春广告预告片的首次曝光，众一线明星的露脸立马预热了观众热情，并引发了全民关注。

预告片 https://v.qq.com/x/page/s0531ceketp.html

倒计时活动吸引用户关注，设置悬念引发关注

随之而来的是五天的倒计时活动，由百事中国官微每天转发微博文案和音乐电影预告片，每一次倒计时活动都是一次传播，并为后面的广告正片埋下了悬念。

看完这些，你是不是也很期待正片上映呢？接下来就是激动人心的正片啦！

二、新春广告音乐微电影《霹雳爸妈》正片上映

据统计，这个广告在1.15号上映后不到24小时内，全网播放量已达一亿次。并且这部微电影长达20分钟，那么这究竟是怎样值得观看的广告呢？

1月15日正片

https://v.qq.com/x/page/w0552te8m2f.html

没有时间和流量的童鞋请往下拉哦，将直接带你图解微电影。

电影开篇是邓超和吴莫愁饰演的夫妻二人在做年夜饭，等儿子回来18.00开饭。

结果儿子到家时已经过了19.30，父子俩争吵起来了。茅盾不仅在于迟到，更深层次的原因是儿子认为自己的在追求音乐梦想的路上不被家人理解，并且觉得父亲只做一个厨师是没有梦想的。而父亲呢，则是一个传统的固执的父亲，不善于表达感情。

接下来是广告微电影的高潮部分，正在争吵现场很失落的王嘉尔突然穿越了，和电影《乘风破浪》的桥段一样，让儿子穿越到了父亲的年代。结果发现父亲比自己还潮流叛逆，后来还在霹雳舞大赛上夺得冠军。

接下来是广告的情感转折部分，当母亲得知自己怀孕不想拖累父亲追求跳舞的梦想时，父亲义无反顾的决定要安家养孩子，并说出了这句话：“以后你和孩子就是我的梦想”。儿子瞬间长大了，发现原来一直是自己不理解父母。

广告结尾是各明星的音乐表演部分，歌词也是幽默爆笑不断，开头就是邓超的一句：“秋裤你穿了吗”

以上就是这部广告音乐电影的情感主线，除此之外，细心的同学也许 发现了广告中的林更新小哥哥，你是不是还在揣测他的身份呢？

接下来揭秘了，其实，林更新的角色是邓超的孙子！

看到这里，你是不是还有疑问呢，那么张一山和周冬雨又是干嘛的呢？

贴心的百事中国在1月17号还给出了这么一张人物关系表，来理清你的思绪，强迫症患者表示终于看懂这错综复杂的人物关系啦。

看完了广告正片之后，你以为这次营销活动就结束了吗？实际上并没有哦，百事还在继续在微博上投放海报来吸引网友关注，接下来为你展现百事的幽默海报。

三、利用电影余热连续发海报文案，用意外来吸引人注意。

1月18到1月22日，百事中国官微分别艾特了各位参演明星，带话题#2018把乐带回家#，并附上新春广告音乐电影，发出了以下海报。

首次见面，冬冬一句：介绍你爸给我认识

留下阿生寒风中一脸蒙圈，不知所措。

（what？？？）

再次见面，冬冬发问：你看见我是穿衣服的？

阿生再次陷入沉思，这道题又超纲了

（难不成你实际上是木有穿衣服的……）

电影开篇，便有神秘男子暗中观察

他是谁？他在看什么？他想干什么？

电影片尾，神秘男子的身份最终揭秘

他，竟然是阿生和冬冬的儿子！！

（这脑洞也太TM大了吧）

年轻时，她是活跃在舞台上的热辣少女

唱歌跳舞无所不能，有她的地方尖叫不断

而现在，她回归家庭每日柴米油盐

全心全意把老公孩子当成自己的热爱

（哇，莫愁姐姐的演技真棒啊）

这一组海报幽默搞笑不断，特别是剧中人物前后的反差对比很有看点，这里就利用了文案课上讲的利用意外来引人注意。

为了吸引广大网友眼球，百事除了投放海报之外，还在微博上进行了俩次抽奖活动，真的是各种花样转着玩，疯狂为自己打Call啊！接下来，让我们看看百事是如何做微博抽奖活动的。

四、微博转发活动引致再次传播

1月16日转发活动与我相关，对电影进行再次宣传。

1月16日带话题#霹雳爸妈#分享爸妈了不起的青春故事，参与抽奖活动。利用了与我相关，让人们愿意去分享故事。

虽然表面上看仅仅对广告电影进行了转发，从宏观上看是带动了整个百事“2018把乐带回家”营销活动的传播。

2月15日微博活动在除夕当天借势，并且做到了与我相关

2月15日在除夕这一天，百事中国官微活动是带话题#2018把乐带回家#，并且艾特你最想祝福的人，活动做到了与我相关，让更多人愿意参与进来。除此之外，还艾特了各位明星，引发各位明星的粉丝关注，造成了更大范围传播。

看完这俩次转发活动，发现除了明星转发之外，百事还做到了与我相关和除夕借势这俩个文案小技巧，所以它的活动能够得到更好的传播。

看完以后发现，百事为了这波营销做了很多策划工作，所以它的成功并不仅仅是明星效应哦。还想了解更多？请持续关注叶小鱼跑跑跑公众号哦！