—对我来说最重要的就是设计，十年设计经验是我最宝贵的思维资产。
陈锐｜LOGO设计
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设计的价值
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设计的报价大概从50元-500万元。只从审美来说，很难看出如此数万倍的差别。毕竟不像金银铜铁，有固定的市场价格。从业十年，我也一直在思考自己的职业价值，以此作为总结。
整体上来说，不同价位的设计首先就像不同价位的衣服，功能类似但功效不同，最大的区别就是创造力附加值。50块钱能买到一件二手“袈裟”，东拼西凑，也不知道是几手。500万买的就是量身定制。量身定制的衣服能来带什么价值呢？合身、舒服的面料基础上，提高个人气质，增强个人自信心，有信心去交往更多相同品味的朋友，自己也更具吸引力，才能把自己更快的推销出去，成为全场明星。
佩戴劳力士之后，对以上感受更加深刻。
同时设计的总价值基本是由设计师的能力价值决定的。下面我以LOGO设计为例，50、500、5000、5万、50万、500万六个档次，介绍一下其中奥妙。
50元的LOGO：绝大部分存在于淘宝，大部分是自学半年软件后的操作员，也决定了能力价值并不高。反推一下，想要达到月薪3000元，提成算30元/个（仁慈老板扣20），一个月需要有100个定稿，如果每个定稿提供三稿选择，不包括修改，一个月至少绘制300个LOGO，加上沟通时间，一个LOGO的设计时间不会超过半小时。也有文章亲测此类设计都是盗版图片的拼凑。
500元的LOGO：也大部分存在于淘宝或者威客网，我之前说过其实淘宝和威客差不多是同一群人，但是威客花500元你会得到更多的“方案”，因为是竞标制，参与者更多了，对于竞标者风险更大，所以价格也有所提高。
以上两者不会涉及原创设计，就是抄袭、照搬等手段，因为时间不允许。
5000元的LOGO：这个价位的设计师大部分坐班3年以上职业设计师接私活的价格。除了坐班时间，想去完成一些项目锻炼自己，也增加额外收入，坐班月薪能拿到1.5W左右，LOGO设计周期大概在10日左右，所以大概收取这个费用，这个阶段的设计好不好呢？其实可能更看这个设计师的责任心了，一半是浑水摸鱼，东拼西凑，一半是想去做更好，但是能力还在路上的设计师。我也是从这个阶段过来的。
5w元的LOGO：我自以为超过5w以上的logo就不再是一个图标而已了，而是懂得会用LOGO作为切入点，营造品牌。这时候设计师提供的应该不止是一个图标，而是品牌解决方案。同时也加入设计师本身附加的流量价值和名气价值。同样反推成本，项目周期一个月左右，也就是设计师的月薪可能是5万，我私以为优秀的人想得到月薪5万并不过分的，因为要经过多年深度学习，多次锻炼反思才具备这个能力，定制设计又不能复制。
PS.同时这个价位也是大部分小型文化传媒公司的报价，做设计的差不多还是上面报价5000的设计师，但是公司比个人稳定性要强。
50万元的LOGO：私人机构很难要价到50万，所以报价50万（20-80万）的一般都是“著名”设计师创业的明星公司（得过国内外设计奖项，但是无视红点、IF设计奖等；有较大项目经验和设计方法；最关键的是有引人入胜，而非平庸的作品）设计方面确实不好说，因为你找到这些明星公司的时候，通过填写表格可能得到不同的报价：比如你是年流水500万的公司和年流水5000万的公司，你就会得到5万和50万不同设计费的报价。然后由公司内部不同能力的设计师完成，这个只能说这么多了。但是整体设计能力也是较高的。
500万元的LOGO：目前来看国内上百万的项目并不多，而且大部分已经被整合能力较强的大公司拿下。国外来看，500万以上的项目大多数由一家公司多个部门协作完成。比如价值13亿元的英国石油公司LOGO，是经过长达近一年的数据部门调研分析，问卷调研。又经过近一年反反复复的LOGO设计，而后又包括一整套的品牌设计才最终完成。所以外表看起来的LOGO图标只是冰山一角。外国人也确实更懂品牌，更重视品牌价值。日本在90年代就有分析品牌设计的著作。
一般情况下价格越高，所需设计周期就越长。设计解决方法也会更专业，以上基本上是行业情况。
那贵的设计到底有什么用的作用呢？
首先肯定的是视觉设计不能带来直观的利润变现，每个公司设计部门也不是盈利部门，而是服务部门。但是好的设计可以带来以下效益：
视觉感受不同：直观上，专业的“贵的”设计肯定可以塑造更好看、更系统的品牌视觉，这个可能在后期的优势更能凸显，因为更能经得起推敲。所以设计行业基本不存在捡漏，好的设计师报价也会相对较高，因为市场有需求，他就会提高。
原创性更强：不再是照猫画虎，让品牌有独特的设计感，从而在消费者心里形成隐形的信用背书。原创让员工和用户都增强对品牌的信心，也更多的规避版权风险。
影响销售：听过太多因为比亚迪LOGO不好看而选择了其他品牌的事情，视觉会是大多人对品牌留下的第一印象。所以好的、合适的设计刺激消费者购买欲。形成品牌的隐形资产。又比如我们看到一块奶糖可能不会十分想吃，但是看到大白兔这几个字和兔子就会不由自主的拿起来，这就是品牌资产。
影响传播：好的设计一定可以自传播，我做过的LOGO设计就经常被人拿去参考，也因为有创意被人留存起来，作为参考。所以在同品类中一定是跳跃性的传播。
品牌附加值（品牌资产）：影响员工的积极性，影响忠诚消费者的自信心。好的设计一定影响员工对品牌传播的欲望和保护。我们愿意把自己在谷歌的工牌晒出来，首先因为他是谷歌，同时他很好看。品牌最重要的是产品！好设计是锦上添花，增加所有人和品牌的情感。
有很多人建议刚创业的时候不需要花费太大精力在LOGO、品牌上，等有钱了再说，虽然看起来有一定道理，但是我仍坚信一分钱一分货，一分货看起来就只值一分钱，而且一旦发出去，这就是用户的印象。老板一定要把把控好三件事：产品、品牌，然后才是运营。
所以好的设计就像给自己的“孩子”穿一件好看但是贵的衣服，不仅好看合身，而且塑造不同的气质，更加自信，更精致的设计得到更多的机会来传播。自己爱，别人也爱。
最后，重复，好的设计看得懂，记得住，辅助传播。我是陈锐，专注品牌LOGO、VI设计。以上案例和文章原创、所有权均为陈锐设计，转载请注明出处。
