你知道今天我们熟悉的圣诞老人的形象是怎么来的吗？就是可口可乐设计的。可以说现在我们使用的圣诞老人的形象，是可口可乐的品牌资产。
在之前，圣诞老人并没有一个统一的形象，也不是都穿红衣服的，还有穿绿衣服的，也有穿蓝色衣服的，好像红色的反而不多。在1931年，可口可乐为了解决人们冬天不喝可乐的问题，就是现在我们熟悉的怎么让淡季不淡，那么他就想到了利用圣诞节。
可口可乐请了一个艺术家，叫做海顿·珊布。海顿就按照可口可乐的品牌色彩绘制了现在的圣诞老人的形象，从那以后，圣诞老人就被定义成了红白相间的颜色。红色的衣服、靴子和帽子，它们上面都有白边，以及帽子头儿上那个球球。这就是整个的符号系统。
可口可乐从圣诞节这个母体当中抽离出圣诞老人的形象，然后把它进行品牌化、精细化的设计，然后又把它所创造的圣诞老人这个形象送回到圣诞节这个文化母体当中去，借助圣诞节这个文化母体，传遍了西方世界，然后传遍了全世界。
所以，你永远看不到百事可乐会做圣诞节的广告，因为那是可口可乐把圣诞节占领了。
所以招商银行一定会选用红色的，支付宝一定是蓝色，微信一定是绿色等等。这些共同的符号，构成了我们对品牌的印象。
只有我们的品牌有了足够强的辨识度，并且承载了一定的文化母体，才能够有最牛逼的传播效果。
