《中国有嘻哈》为何这么火？“你有freestyle吗？”一句超洗脑的网络流行语，刷爆了这个夏天的各种微信群、朋友圈，而这句流行语正是来自这个夏天最火的综艺节目《中国有嘻哈》，《中国有嘻哈》到底有多火？截止最新一期第9期（8月19日），在爱奇艺视频的累计播放量已经接近20亿，同时，自6月24日首播以来，《中国有嘻哈》在微博话题网综榜基本上稳定在第一名左右。

为何《中国有嘻哈》能突围呢？

一、选对题材是关键

个人觉得《中国有嘻哈》爆红的最关键元素就是选对了题材，这是一个“内容为王”的时代，题材的选择决定了节目内容的形式和延展性。《中国有嘻哈》的题材具备以下两个优势：

1、对于大众陌生，小众熟悉的题材

嘻哈音乐目前在国内还没有被大众用户所接受，常年远离主流音乐市场活跃于地下，而且国内有名的嘻哈明星也屈指可数。嘻哈音乐这个题材对于大众来说，也是较为陌生，但是在地下依然活跃着一群热爱嘻哈文化的歌手和粉丝用户，这批对嘻哈音乐认知度较高的用户也成为了节目最开始的受众用户，可以作为KOL为大众普及嘻哈文化。在《中国有嘻哈》之前，国内还没有任何以嘻哈为主题材的综艺节目，而且在各种好声音、好歌曲、好歌手等题材泛滥的综艺节目中，《中国有嘻哈》的出现给用户带来了一定的神秘感和新鲜感。

2、匹配当代有个性化的年轻人

嘻哈音乐的词没有情歌的词那么煽情，也没有民谣的词那么充满诗意和韵味，嘻哈的词简单直白，不拐弯抹角。不仅仅是嘻哈音乐的词曲，还有嘻哈音乐人的态度、穿衣打扮、表演风格等等，都给人一种个性十足、又燃又炸的感受。同时《中国有嘻哈》的选手也基本上都是90后。不管是炫酷的节目内容，还是年轻化的嘻哈歌手，都更符合当代有个性、有态度的90后、00后用户群体的口味。而90后和00后又恰好是热爱分享的用户群体，让节目本身也具备了口碑传播的用户基础。

二、微博全方位营销

微博作为本次《中国有嘻哈》的独家战略合作伙伴，节目在微博上也有较多的营销动作，借着微博在传播广度和速度的优势，让《中国有嘻哈》迅速成为了微博的热门讨论话题。

1、擅长微博话题炒作

官方话题#中国有嘻哈#目前的阅读量高达32.7亿，讨论高达1076万，除了节目官方的话题之外，节目很擅长通过视频剪辑效果使节目中的某些片段充满槽点，例如吴亦凡的“你会freestyle吗？”，张震岳的“我觉得不行”等洗脑片段成功在微博和微信等社交媒体引起刷屏，#freestyle#的微博话题阅读量已经达到1.3亿，15.4万讨论，#我觉得不行#的微博阅读量也达到了121万。

2、节目赛制结合微博渠道

在节目的赛制中，淘汰的选手可以通过网友的投票复活冲击最后的总冠军，微博作为节目的合作媒体之一，也成为了选手投票渠道之一。微博用户在官方的话题排行榜，每天可以为喜欢的选手进行投票。

投票互动的结合，不仅提升了微博用户的参与感和粘性，同时投票后可以转发微博为选手进行拉票，也对节目在微博上引起了二次传播。

3、节目嘉宾和选手的微博传播

除了节目自身的传播之外，节目中的嘉宾和选手在微博上对该节目的宣传在热度的提升上也起到很大的作用，特别是流量明星-吴亦凡，目前微博粉丝2500w+，潘玮柏的微博粉丝也高达2300w+，嘻哈选手的粉丝规模也不可小觑，PG One粉丝高达260w+，欧阳靖粉丝高达180w+等。

三、抖音&嘻哈联动营销

《中国有嘻哈》在线下还选择了和今年同样火爆的抖音短视频APP进行合作，目前很多综艺节目都会选择和短视频进行合作，比如《脱口秀大会》和《中国新歌声》也跟快手短视频合作，邀请节目嘉宾入驻，引导用户参与录制小视频参与活动。

1、受众用户重叠度高

抖音的定位是做“年轻人的音乐短视频社区”，其用户多数是身处一、二线城市、24岁以下、受过良好教育的年轻人，女性用户和男性用户的比例大概是6：4。而中国有嘻哈的用户群体也是相对年轻且喜欢追求潮流的用户，跟抖音的用户群体匹配精准度高。高精准匹配的用户群体一方面为《中国有嘻哈》节目本身带来更多新的流量，提升节目热度，同时也让节目在抖音app内举办活动更容易引起用户参与欲望。

2、嘻哈视频的合理植入

借着母公司今日头条的的算法优势，抖音在算法推荐和内容推荐上都做得不错，相比《中国新歌声》在快手上的植入，我觉得《中国有嘻哈》在抖音上的植入细节上更胜一筹。

3、双方联动营造“抖音有嘻哈”

《中国有嘻哈》在抖音的活动形式可谓丰富，给用户营造“抖音有嘻哈”第二现场的感觉。

除了活动之外，富有节奏感的嘻哈音乐也非常符合抖音的风格，例如嘻哈选手Bridge的歌曲《老大》在抖音上就已经超过8.6w的用户使用，视频点赞量最高达到37w+。

四、品牌商借势营销持续加持

《中国有嘻哈》的爆红也带动了一大批广告主们的借势营销，嘻哈这种全新的形式，一夜之间成为了品牌商玩弄广告的宠儿。

广告形式大同小异，主要将广告语融入嘻哈歌词中，以超强的音乐节奏感，加上个性rapper的超燃口技表演，让广告瞬间变得强吸睛。

《中国有嘻哈》带动了品牌商的营销，同时大量嘻哈style的营销也为《中国有嘻哈》节目不断加持，让节目的热度节节升高。

最后：

一档以小众题材面向大众用户的节目，让很多用户觉得喜欢嘻哈这个新鲜的东西显得更高级，当大家都还在朋友圈分享流行音乐、民谣的时候，分享嘻哈音乐让人觉得更独特、更有品味，最终越来越多人喜欢嘻哈而演变成一种新的潮流。同时加上节目组在内容质量上做了很好的把关，以及各方的联动营销，最终成就了《中国有嘻哈》的成功。