文：锦璱（简书）
说起广告设计，很多人会误以为设计很简单，不就是会用PS嘛？若真这么想的话，那就大错特错了。要知道，每个优秀设计大咖都是包罗万象的杂家，综合素质要求极高，可谓“上知天文下知地理”，无一不晓。想在设计这行做到出类拔萃，难学的不是软件，最难的是对世界永葆一颗充满活力的好奇心。
确切说来，这是本宫在简书整理的第一篇有关设计工具书的分享，可能并不完美，但若能对亲们有所帮助，不胜荣幸，也希望能通过分享，相互学习，共同勉之。
日本平面设计师甲谷一说：“设计有无限种可能性。可以说艺术或私人作品，都是表现一个人的自由构思的设计。但是，有目的性的设计，也就是有意识地向目标群体传达一些内容的设计，就必须具有良好的传达能力。”
故而，广告平面设计能被称之为“好设计”的作品，一定具有几个最显著的要素：设计新颖（有独特的设计灵魂）、高格调（整体恰到好处）、通俗易懂（符合目标群体审美标准）、诉求明确（产品卖点突出）、设计风格明显（视觉主题印象深刻）。
而与版面设计息息相关的要素，甲谷一概括为四点：布局、文字、颜色搭配、图片。
布局，须要首先理解甲方意图，准确把握优先顺序。文字，要有意识地去传达内容，并尝试不同的混搭。颜色搭配，结合基础知识创造出令人赏心悦目的色彩效果。图片，通过最佳裁剪、调整色调，使之呈现出张弛有度的视觉冲击力。
十月统共入了3本个人觉得还不错的设计书，2本出自日本，1本出自美国。两者相较而言，本宫更喜欢日系设计。从配色版式做延伸，我们不难看出不同国家的优秀设计就像美食，秀色可餐的背后都有各自的设计风格、文化特色与内涵，亦如美国的国际多元化、法国的精致优雅、德国的创新严谨、英国的绅士风度、日本的自然和谐等等。
1.《日本版式设计原理》
著：[日]甲谷一
2.《日本主题配色速查手册》
著：[日]久野尚美
3.《49个成就平面设计的关键词》
著：[美]史蒂文·海勒 盖尔·安德森
作为一个入行多年的野路子广告设计师，一直以来都在反思一个问题，为什么中国在国际上始终没有形成具有鲜明辨识力的设计风格？外国人一提到东方设计率先想到的是日本而不是中国？坦白说，目前中国设计并不缺创造力，于己看来，最须要强化的有三个方面：一是民族品牌意识，二是传统文化基因，三是设计师的综合素质。
这三本设计书，本宫觉得除了去看每个作者专业性的表达外，作为设计师，必须意识到——好的设计，自己会说话！请用恰到好处的设计元素去与目标受众沟通，用高级的配色去表达设计背后的丰富情感，活学活用，真正做到“实践出真知”。
透过钟意日系设计的配色，于五彩斑斓中，本宫看到了世间流传千年的绝美色彩，这色之美，美得不可方物，更使得多少楚楚佳人、翩翩少年羞煞了百花、惊艳了流年。它有个极好听的名字叫作【中国色】，每个颜色都带着古诗词般的韵味，让人为之侧目驻足。
关于【中国色】，于此处简单说下，它是目前收集中国色彩信息最全的网站，操作简单，专业性强，每种颜色都提供RGB（屏幕颜色）和CMYK（四色印刷）两种模式的精准色值，对设计师的日常工作很有帮助。
这半生，千帆过尽，看尽繁华。到如今，最爱还是中国风，最美还是中国色！此爱此美岂能轻易辜负？惟珍惜，莫相忘！
