这是一本营销学的经典，在前言中提到，作者特劳特是一位划时代的学者和理论大师。书中有意识的拔高三个人的三个人的历史影响。
第一位是费雷德里克-泰勒，他是成就了一个知识社会；第二位是彼得-德鲁克，他成就了一个物质空前发达、科技创新层出不穷的社会；而特劳特，他将成就一个在信息过剩，如何建立品牌的的社会。
他的新生产工具便是定位，这四步法便是1.分析整个外部环境，确定对手的价值，明晰我们自己的业务是什么；2.确立品牌的优势地位；3.为这个定位寻找一个可靠的证明；4.整合内部的资源，给对方的心智模式植入品牌。
这本书绝大部分内容都是针对市场中应该如何建立品牌这一个问题作以回答。而对个人具有启发性有两点，一是对定位的认识和理解，二是对个人职业规划，定位理论如何应用。
定位，本书对于这个名词的解释是‘如何让你在潜在客户的心智中与众不同’。这事是在信息爆炸时代所必然提出来的一个观点，现阶段，各行各业，对于消费者来说，可以选择的东西都相当的多。产品本身的质量显然不如特色吸引人，而特色又要说出来，这是定位产生的完整逻辑。
作为个人来说，我们更关心个人应该如何自我定位，定位理论如何在个人职业规划中启到作用。为辅助说明，本书提到的职业定位，我引入一个最新流行概念——超级个体。
所谓超级个体，是指随着社会的发展，技术对我们个人不断的赋能。当我们拥有上帝般的能力时，我们应该着重建立个人的核心竞争力，发展自己的元能力。
职业定位，定义自己，发展出来的理论也就是超级个体。定位所强调的是‘如何在潜在客户的心智中显得与众不同’，作为超级个体，我们不仅考虑的是自己，还有外界。努力的做事，不如聪明的做事。
我的boss告诉我，要知道自己每天的工作重点是什么，精细的做好一件事，这实际上是如何定义自己的每一天。
那我自己为例，我目前是在互联网金融领域做内容运营，我要成为一个超级个体，有这样四个元能力需要培养。即内容产出、商业运营、工作配合、兴趣培养。
内容产出，内容产出最重要的一点便是能够写出优质内容来。比如同样是聚会，王羲之就能写出《兰亭集序》。我的工作中会有大量与理财相关的文章接触机会，如果我能对理财有一个比较独特的认识，这自然可以作为我内容的一部分进行产出。可以产出的还有工作啦，生活感悟啦，兴趣爱好啦。
商业运营，所谓运营就是怎样找到一个分享的理由，所谓商业便是探讨价值变现的可能性。比如，不少女生都喜欢自拍，拍美食，拍美景，但是很少有人能在自拍强烈的表现自己。自拍，对自己外貌自信的，便可以图片配上文字聊化妆啦，时装啦。每一次分享一定要有非常核心的理由，当这些理由有意无意的在同一个类别中积累时，就由质变产生量变了。
工作配合，其根本是对自己整个团队的任务和工作有清晰的认识并且知道自己还处于一个什么样的位置。拿打篮球来作比，两支球队，对自己队员的实力有清晰的认识，起码知道拿到球应该传给谁，已方某队员拿到球后自己应该如何配合。一个好的球员和职员，总是能够快速有效的找到自己的位置。
兴趣培养，其根本是在不断探求自己的核心价值观。有很多人会说，培养兴趣是为了好玩啊，快乐啊，让自己的时间变得有价值啊。这些回答没错，但不是最好的答案，因为我们得回答这一件事为什么会让我们感到快乐。我们最后的回答，会变得非常的抽象，会对美有一种很神奇的认识。
写这本书的读后感，我第一次有意识的把我自己的个人体验加上去，这样才真正的做到学以致用。
