当你拿起罗伯特-厄普德格拉夫《我怎么没想到?显而易见的商业智慧》这文书时，你轻笑这本书的封面，猜想这本书会讲述什么样的内容，你按部就班的看完了目录、序言之后，开始漫不经心的浏览这个故事。
罗伯特显然是个会编故事的高手，他创设情境，循循善诱，用倒叙的手法讲述了广告业大佬显而易见-亚当斯的故事。
亚当斯崛起于阡陌，是个名不见经传的穷小子，曾经在英格兰一个小镇子上的小杂货店当伙计，他只接受了可怜的乡村教育，并且他是那种很普通的男孩，没有突出的进取心，也很少有特别聪明的点子。奇怪的是，在他来了之后，杂货店的生意却莫名其妙的增长，并且年复一年的持续增长。当然，杂货铺的老板，显然不认为是这个小伙计带来的变化。
杂货铺在老板去世之后就被转卖了，亚当斯失业了，几年之后，攒了点钱去了纽约。在纽约，他白天在一家公共市场上班，晚上就去夜校。
在夜校毕业时，校长为大龄学生安排了一系列职业指导的讲座，第一场是由著名的奥斯瓦尔德广告公司的总裁詹姆斯-奥斯瓦尔德来讲，詹姆斯此时正值壮年，他的演讲风趣且具有启发性，用很多实例讲述了广告业那些事，台下的亚当斯在很认真的听，边听边琢磨，他想成为詹姆斯那样的人，也愿意为他那样的人工作，于是他第二天就去找到了詹姆斯，想当面向他讲述自己的想法，你没有听错，一个名不见经传的穷小子点名要见总裁并向他讲述他想为詹姆斯工作的想法。
亚当斯顺利进入广告业，经手了桃罐头项目、蛋糕项目、纸业项目，成名天下，他用了不到五年。很多人好奇，他为什么能够这么成功，广告设计明明是很要技术的，他如何能够这么迅速的抓住消费的心？
没错，如题目所说，就是显而易见！
一个题目一旦解决，它一定是显而易见的。你看到了一个好的想法，它简洁而明了，太平常不过了，你拍着大腿问自己，我怎么没想到？很多时候，我们在生活中，习惯了复杂的问题复杂化，一个问题一旦有简单的想法，你会问自己，这个问题会这么简单吗？可是，你没有想过，一个想法，正因为简单，才能在短时间内被大众认可。
亚当斯就是这样，他没有什么知识，名不见经传，却从一个平常人的角度出发去设想能够被大众接受的显而易见的广告，于是大众能够很快理解并且深受感染，当然会达到预期的宣传效果。
这个时候，你也许会翘起嘴角问，那么我们如何做到显而易见呢？
我当然不吝跟你分享厄普德格拉夫的5条显而易见经验法则：
1.问题一旦解决，就会变得显而易见。（这里可以理解为理所当然）
2.它符合人性吗？（你要市场问自己，它易于理解吗）
3.把它写在纸上。（写在纸上能让你更深刻思考你的想法，让你看出计划的不足）
4.它在人们心智中引起震撼了吗？（如果你说出想法大家一副震撼的表情，你懂...）
5.时机成熟吗？（一定要在最佳时间放出你的想法，不然效果会打折扣）
创造显而易见的5种方法：
1.永远不要去想别人从前是怎么去做的或者怎么想的，只需要考虑，什么才是最简单的合理方法？
2.假设整个事情完全相反会怎么样？
3.能否举行一场投票或取得公众的积极帮助？
4.由于没有人费心去改进，有什么机会被忽视了?
5.现状中有什么特殊需求？
看到这里，也许你被我拙略的文笔弄的有点不耐烦了，不过我确信，显而易见能给你的生活带来很大的改变，现在就行动吧，去吧你脑海中的想法具体化。
