一段人生一段故事▪一瓢
一位在智能设备公司做市场总监的朋友跟我感慨到，很多设计理念变成平庸设计师用来偷懒的理由了，比如简约设计。说着给我看了前段时间一个应聘者做的关于智能摄像头的宣传单，如下图。
简约设计风格兴起于上世纪30年代左右，一直流行到上世纪90年代，热度稍有下降，也有些极端的言论说，简约是一种过时的风格，我并不同意此观点。
简约设计是将物体形态通俗的表现，提炼为一种高度浓缩、高度抽象的形式。简约是指画面呈现，绝非在设计思路和设计元素上的偷工减料，所以简约设计仍为大家喜爱的风格。
好的简约作品，要满足以下几点。
1、有舒服的观感，在简约中体现安静或是清雅。
2、简约作品会让人有情理之中，意料之外的惊喜，会从心底惊叹“哇塞，真是简约不简单”，而非让人觉得是情淡意寡的无聊。
3、简约设计无关乎产品本身，但需要符合宣传的主题。如：为摇滚做宣传，要是宣传摇滚的炽热和叛逆那用简约设计就不太合适了，但是宣传摇滚歌者的寂寞和执着，用简约风格就更容易引起共鸣。
4、简约风格一定不是把该有的东西删除或是因为把握不好而刻意回避添加其它元素。在简约设计的作品中依然要有饱满的情感，饱满到无法加入其它元素，无论加入什么都会显的多余。所以简约设计是加到不能加，依然简约；而非减到不能减，所以简约。
5、优秀简约设计中的产品和品牌在画面中是浑然一体的，设计烘托产品，产品融入设计，如果所谓的简约设计只是简单的放置产品或LOGO，且换其它产品或LOGO也没有太大影响，那这个作品就是垃圾，垃圾！
作为读书人情感应该克制，表达应该含蓄，我撤回上一条，更正为“优秀简约设计中，……且换其它一个产品和LOGO也没有太大影响，那这个作品就是失败的设计！”
下面给大家分享些精彩的简约设计吧。
1、品牌olay
代表年龄的数字因为膏状化妆品的遮挡而变小，加之“correct your age”的文案说明，清晰的表达了用OLAY化妆品可以让人变年轻。
2、BMW售后服务
很多人第一眼看海报时的印象是BMW（宝马），再仔细看是BWM，宝马售后呼吁虽然山寨配件与正品很像，但会让你的BMW变成BWM，甚至导致汽车报废，所以售后还是选择正规厂家。
3、iReader light
海报以iReader字母为主体，深色部分为“i”变形成地铁上的人，表示出行携带方便；“e” 字母变形成一盏艺术灯，表示设备有阅读灯的配置；“d”字母变形成一个砝码，标150g，直观的说明了设备重量；最后一个字母“r”，变形成RMB符号，这个字母明显小于其它字母，表示价格实惠。iReader电子书阅读器属于小众产品，更多人不一定能直接感受到这些价值，建议iReader公司，可以利用这张海报做成一个有奖竞猜的活动。
4、Oogmerk眼镜行广告
文案：得到你应得的尊重
一般眼镜除了宣传美观就是宣传材质，Oogmerk没有告诉消费者Oogmerk的优势，而通过图片直观展示了带上眼镜后留给人的印象，文案“得到你应得的尊重”也让人深思和回味。
5、JEEP
狼和骆驼、部落人种、羚羊和鳄鱼代表了不同的地方，每幅图中叠加形成的吉普车形象告诉消费之吉普可以带你去这些地方，也点明了JEEP车的主张。
6、iReader电子书阅读器
此系列海报没有像传统电子产品那样罗列参数和卖点，而是通过不同的表达方式来说明有阅读习惯的人可以阳春白雪也可以下里巴人，而没有阅读习惯的人只有单一的“雪好美啊”、“山好高啊”表达方式，海报安静中不乏俏皮让人印象深刻。
设计，没有风格的高下之分，但有用心与否和能否让受众接受之别，真正爱设计的人不能容忍任何人拿一知半解的设计理念作为偷懒的借口，在你要交出你的作品前，先问问自己，你的作品有没有灵魂，你的态度有没有尊重设计。
读书、行路、阅人让人生丰富，畅想、感恩、回忆让生活精致；小编读书二十余载，
行遍天下每个角落，愿把所读、所闻、所想跟大家分享。
