议题发起人A：一心社工
项目：
人人敬老，全民慈善——北滘镇家庭综合服务中心长者服务展暨心公益基金启动仪式。展示项目：一般的公益服务、众筹修屋、最美老人婚纱照、生命回忆录等。活动背景是：重阳佳节；一心社工长者服务4周年；慈善法出台，活动主要流程有展览、项目介绍、颁奖
传播策略：
前期以新媒体转发为主，中后期新媒体+传统媒体
讨论问题：
1.公益服务关注度不高：联系的热门公众号不感兴趣，只关注“创新”而非温情
（ 公益服务在公众视野中，未必是感兴趣的，希望更多人愿意传播起来，试过线下，没有太好效果）
2.如何传播，提升筹款的效能：鼓励公众参与而不功利化，拓展更多新捐赠者
目标受众：
亲子家庭为主，希望拓展至其他人群
督导提示：
1.项目的定位与距离感。定位为服务老人，会让年轻人群有距离感。可以考虑让被服务的对象本身作为提供服务的人。老人本身也可以作为故事的分享者、行动的提出者、想法的创造者。
2.文案可以优化。举例，如为老人拍婚纱照的计划——“最美的老新娘”可称为“不老新娘”更具传播性
3.图片更需引起共情。被拍摄老新娘，pose比较中规中矩。可尝试更放得开、更时尚的拍摄，如穿婚摄的长者开怀大笑的表情，打破人们对长者沉闷的印象。
发起人回应：
拍摄的建议在下一期采用，赞同老人本身提供价值的思路。另外也提出了一个疑问：先阶段互动的服务参与者主要是亲子团队，希望还能和更多其他类型人群产生联系。
督导提示：
1.传播的需求应在事前介入。在项目设计、策划时就应该考虑传播策略，否则到了项目进行时，再考虑传播，是较难以拔高内容的，只能修补。传播官也是内容官，也应及早加入项目。
2.修补的方案。更好地讲好照片最后的故事，完善补足，但无法实现颠覆性的效果。
3.挖掘用户需求。对接需求，分为“服务”部分和“创意”部分。以最美老新娘为例，服务部分是拍婚纱照，创意部分可能是重塑和伴侣的关系。
延伸思考：
1.做传播，内容是讲好记者的故事，还是讲好老人自己的故事？应该是老人。聚光灯要放在服务对象身上，而不是服务者本身，这才是读者更关心的。一些官方新闻，不受关注的原因也与报道对象有关，比起政府、领导做过什么，市民更关注政府的行为改变了什么。
2.养老服务中，老人本身怎么参与？尝试社区营造。举例：台湾的不老骑士。该项目后来传播到了台南，还有老人主动提出，希望拍不老比基尼，说明长者本身也有自己的想法和创造力。对于为老人拍婚纱照，尝试除了告诉老人可以怎么摆pose，也可以换个角度想，问问老人们，他们想怎么拍？
议题发起人B：807创新空间
项目：
木棉花开社区公益人才培育计划，为有远见的民间社区公益组织领导人提供一年的学习交流计划。倡导“商业+公益”的理念，提升社会资源整合能力，建立区域合作网络。特色：商业+公益，一年三期访学。
目标受众：
5年以上资深草根领导人（无NGO能力建设培训经验，较少应用互联网技术）；进入公益领域1-3年，影响力不大；有一定商业背景，进行公益创业的人士。
传播策略：
在807微信公众号开辟栏目，二周一更新，三月一运作周期。策略1：学员故事（为何跨进公益）；策略2：征集图片：线上征集——公益人的工作场景、我是____的公益人；策略3：线下宣讲会/研讨会/路演。线上+线下、联合传播、图文并茂、统一VI
讨论问题：
1.项目宣传时，突出了项目，但不够突出参与的个人？
2.木棉计划是给草根公益人圆梦助力的平台，但担心大家参与度不高，策划的点不够打动人？
3.希望听到对项目的综合建议？
督导提示：
认可“联合传播”的方式，为“每个做公益的其实都是普通人”点赞。
1.传播策略上的5W。
传播vs宣传。 误区：一般大家只考虑了what, when和一半的who（我，另一半是传播受众）。把传播视作宣传，则是陷入误区。新闻要素中，5W都需要考虑清楚。hard sell（强制传达消息）并不友好，受众并不能自动接收，此时应考虑，受众能接收什么。
2.新闻价值即传播的价值。 不同W，决定了一个新闻事件的价值大小。 举例说明：事故中遇难的是成人/遇难的是孩子；灾难时期的死亡/平常时期的死亡；普通的马路意外/校园马路的意外；去为普通的长者去做改造/去为居住环境恶劣，有疾在身的长者改造。
延伸思考：
1.公益报道：很多时候讲述遇到多少困难，公益变得悲情。究其原因，很多时候服务者感到付出的比得到的更多，便会悲情化。悲情化背后，还是传播主体的问题。传播效力不意味着一定要有泪点。转变思维，把公益变得有趣有意义，人们其实更愿意参与：希望有能多的人愿意代表我，支持公益，所以愿意付费。
举例：灾难报道中，记者废寝忘食地报道，收集回来了素材。这时，传播的内容，是记者采访的过程，还是撰写的文章故事？应该是故事。记者和报道的本身不应该成为新闻、成为关注的焦点。媒体传播的更多是内容，关注事件本身。
2.传播即展示。传播官不应克制自己表演的欲望，传播就是一场表演。木棉传播可更多元一点，如策划木棉计划logo设计大赛，主题曲、视频征集， 甚至可制作「一颗木棉子的旅行」动画 ，形成更多样的传播方式。
