投资中常见的失败原因有很多，以下是一些主要的：

1.缺乏明确的投资目标：没有明确的目标，就很难衡量投资的效果，也难以制定有效的投资策略。

2.不了解自己的风险承受能力：如果对自己的风险承受能力没有清晰的认识，就很容易做出错误的投资决策，从而造成损失。

3.盲目追求高收益：很多投资者在投资时只关注收益，而忽略了风险，盲目追求高收益，最终导致投资失败。

4.不熟悉投资产品：如果对所投资的金融产品不熟悉，就无法准确评估其价值和风险，也就无法做出明智的投资决策。

5.过度交易：频繁买卖股票等投资产品会增加交易成本，同时可能导致追涨杀跌，从而影响投资收益。

6.不注意宏观经济形势：宏观经济形势对投资市场的影响非常大，如果忽视了宏观经济形势的变化，就可能错失投资机会或者造成损失。

7.缺乏长期投资观念：如果只是关注短期的市场波动，而没有长远的眼光，就很难实现长期的稳定收益。

8.风险管理不当：没有有效的风险管理措施，一旦市场出现不利变化，就可能导致巨大的损失。

9.情绪化决策：很多投资者在投资时会受到情绪的影响，从而做出错误的决策。比如在市场下跌时盲目割肉，或者在市场上涨时盲目追高。

10.缺乏学习和研究：投资是一个需要不断学习和研究的领域，如果只是凭感觉和经验去做决策，就会落后于市场。

这些都只是一些常见的失败原因，每个人的投资经历和情况都不同，因此在实际投资中需要具体问题具体分析，找到适合自己的投资策略和风险管理方法。