这是一句提醒自己少说话的鸡汤。

     有一句话叫板凳要做十年冷，文章不落半句空。说话也是如此，人们往往不会记住那个说话最多的人，而是会记住那个说话最到点子上的人。止语的意义不仅仅在于学会倾听他人观点，也在于让自己少说废话，更多的表达出有质量而非数量的观点。

    有时候，less is more。 

   下面进入3张脑洞图环节。

   1. 拧瓶盖的小创意

你能看出来为什么用小瓶盖做smart广告么?

图像的表达为什么能轻易的被人所理解，是因为他与我们大脑每天所直接感受到的信息是一个层级的，文字和语言都是我们创造的，但是图像却是我们没有语言之前就会看到的东西，因此大脑翻译的程序会更少一些，也就更直观一些。但是这样的信息也会优缺点，就是想象空间太大，没有落到具体的一个场景或点中，在广告中，这个点就是文案。一张有趣、夸张的广告图，往往再加上一两句广告语，整个画面感都会变得主旨鲜明起来。这里用瓶盖拧的过程来形容smart可以绕更小的圈，其实是从feature中动作入手了，如果把瓶盖的侧面展开，我们会发现，这依然是一块马路，或者说是一块屏幕，广告人的厉害之处就在于无论环境如何，他总能打破规则找到一块属于他创作的天然屏幕，然后天马星空的创作。

2.见过这样的胶带广告么?

此处无声胜有声

如果是我们，我们会如何形容胶带粘得牢固呢？我们可能会从粘什么东西入手，只要能形容出胶带的牢靠就能证明这是一款好胶带。我们看这幅图中的胶带，它不仅仅在四周粘住了大白板的四个角，还在中间的白板区域粘贴了这个大胶带。放大物品，显著路口露脸，用胶带粘住自己和白板还有我们的墙壁，你会发现内侧的文字刚好是品牌名，这样的设计是不是很巧妙呢？

3.绿箭口香糖

放大型广告

我们之前讲过将公共符号放大是一个广告的常用手法，比如各种水果，各种动物，放大稍微若干倍，也许会发现意想不到的效果。如果我们能有大和小的对立思维，你会发现将小的东西放大与将大的东西缩小，都可能被人记住。如航模与车模，都是孩子们甚至成年人容易感兴趣的，而兴趣程度就在于他们对车与飞机的熟悉成都与模型的反差程度，只有两者距离够远时，能被记住的效应也就越大。

今天实在太瞌睡了，晚安。