以下是关于熊猫纸巾的一则电视广告文案。场景: 某公司高管写给落选者雷迪莎的一封信。告诉人们，（实指）一包好纸巾的重要性，（暗指）细节决定成败。调性: 清新，励志，激励人心。

亲爱的雷迪莎:

想了好久，我还是忍不住写了这封信。真的很抱歉，虽然这已经是你今年的第69次面试，但最终还是以你的“不小心”宣告失败。

我知道你准备了很久。我看到你买了新的白衬衫，黑色牛皮的高跟鞋，珍珠耳钉让我眼前一亮。但是，第二个问题绊倒了你。

没错，是第二个问题。你深呼吸，端起杯子喝了一口水，我听到你咕嘟咽下水的声音。你从包里拿出一张纸巾擦拭嘴角。纸屑，然后我们清晰的看到零碎的纸屑不舍的留在你的嘴角处。

oh，I'm sorry，雷迪莎，或许你比前68次面试准备的都要充分，但我必须告诉你，距离成功，还差一点点。就是，那一点……（那一点，实指残留的纸屑，暗指成功的关键要素“细节”）

画面:  用画面展示熊猫纸巾

广告语: 拿出自然光彩

              没有什么比它更自然

              一切，贵在细节

（个人倾向第三条广告语，一语双关）

话外音: 你关心物价，关心养老，关心教育，可是，却忘记了买上一包好纸巾。