文 |卜泉
图 | 网络
在我看来，简单的设计更容易打动消费者，更易占领消费者心智；设计的作品也更富有“黏性”：你的创意能让人看懂，能被人记住，并形成持久的影响。
-【一】-
那么，什么是简单的设计？
简单是指我们应该“找到创意的核心”，去除那些没必要的干扰因素，即我们想要向消费者表达什么，就只呈现什么。
如果一张海报在设计的时候放入过多干扰因素，导致你所想表达的主题不突出，即使画面设计的再炫，顾客get不到你所想表达的内容，产生不了购买商品的欲望，也只能是一个失败的设计作品。
就以这张图为例
首先，给人的第一感觉就是画面撑的太满了，基本没什么留白空间；
其次，找不到视觉中心点在哪里，主次不分，总体给人一种很乱的感觉：文字压在狮头上给人压抑感、字体排版放的很乱、小元素放的过多……
还有最重要的一点就是：这张图到底想向消费者表达什么？
如果我猜的不错的话，应该是用于宣传“759阿信屋”这个品牌的。
那在最重要的Logo展示部分，还要在旁边放两个小元素，到底是几个意思，还嫌画面不够乱吗？
这是宣传海报，而不是大家来找茬！
相比之下，这张图就要比他好很多
第一，画面整洁，排版舒服；
第二，字体排版有大有小，并排版成一个瓶子的形状，很容易让消费者联想到这可能是某款饮品；
第三，主题突出，“明明是茶”放在首位，突出表现了“茗茗是茶”这个品牌。
-【二】-
很多设计大师也偏爱简单的设计风格。
“广告教父”大卫·奥格威设计的《穿"哈撒威"衬衫的男人》，相信对于学设计的人来说都不陌生。
画面很简单，就一个戴眼罩，穿白衬衫的男子，再在下面配上“The man in Hathaway shirt”的文案。
最终结果是哈撒威衬衫因为这张海报大卖。
国际平面设计大师靳埭强先生，他的设计风格也很简单。
由于他本人在水墨画上有很深造诣，所以他的设计作品大多是简单的水墨搭配上实物。
画面虽然简单，但是却能给人留下深刻的印象，你敢说这不是优秀的设计作品吗？
许多国际大品牌也钟爱这种设计风格。
大众甲壳虫的这款宣传海报，画面大量留白，只在右下角放了辆很迷你的甲壳虫车，但是这正好契合了其所要宣传的该款车型小的主题。
麦当劳的这两款海报，其目的都是为了突出其Logo，这效果难道还不明显吗？
-【三】-
简单点，设计的再简单点！
简单到能直击消费者的内心，并给其留下深刻的印象。
现在人们的生活节奏太快，时间都非常值钱，他是不会花很长时间来看你的作品的。
所以，内容简单，内涵丰富的设计必将成为设计业不可阻挡的趋势。
以上，是我对“简单设计”的简单理解，你对此又有何独到见解呢？
