抗衰老是女性一生的事业。

比如“妇女”一词，接受的女生就不多。在她们眼里，“叫我妇女，就是说我老了。”

就在广大女性为一个名讳争执不休时，新闻联播天气预报在微博晒出了自家主播杨丹23年来的变化。

从1996年到2018年，“我都老了，她怎么还不老”是众多网友的心声。

除了央视这位女主播，赵雅芝、周慧敏、杨钰莹等，都是著名的“冻龄女神”。

容颜不老是每个女生的心愿，她们对“老”的恐惧，为这个时代带来了新的收入。中国国家发改委预测，到2020年，全国美容产业年产值将超过一万亿元。

2013年，中国成为保健品全球第二大市场。22岁到50岁的女性，是消费主力。

一些学者甚至将这个时代称为“她世纪”（Herstory）。抓住女人心，也就拥有了一大半用户。

可再好的保养，也难逃岁月的摧残。

害怕变老，让中国女人花了太多冤枉钱。

女人的钱有多好赚

爱美是女孩子的天性，尤其是在这个看脸的时代。

林志玲去年出席活动，现场未修图照片鱼尾纹明显，被不少人调侃女神也难逃岁月摧残。

随后，林志玲在微博回应，“三条线吗？sorry藏起来~”

同样的焦虑，还出现在周冬雨、杨紫身上。

虽有调侃，却暴露了同样怕老的真相。

去年“双十一”，某主打美颜自拍功能的手机杀入3000元以上单品销量榜前三，实力证明了“美颜”也能成为手机最大的卖点。

除了“照骗”，真实的保养也是许多人心尖儿上的事。

有医生提到，“世界上最赚钱的产业就是减肥、美容和化妆品。”

在《创业的成功》一书中，罗哈德总结了中国目前最赚钱的6个领域，“延年益寿”排名第一。

他说：“虽然青春是花再多钱也买不到的，但人们为了留住青春，防止衰老，是不惜金钱的。”

随着女性地位提升，她们对消费有了更高的决定权。网络调查显示，近六成的家庭中，女性掌管财产，且消费最多。

“爱美”、“怕死”、“缺爱”等心理是推动中国消费转型升级的关键，也是女性最看重的三大问题。

网络调查显示近半数中国女性计划将多余资金用于健康美容项目，这与孩子的教育投入基本持平

“害怕变老”是本能追求，但就“变美”这一消费领域来说，女性的购买行为往往是不理智的。

超九成青年女性都有过非理性消费行为，在商场打折、朋友怂恿、销售推荐下，她们买下平时根本不需要的东西。

如今鼓吹“美女经济”，“我们看到都是年轻、漂亮、苗条的女性，好像一个肥胖、普通的女性没有权利爱和被爱。”

所以当女性听到推销人员说自己有色斑、鱼尾纹，看到号称可美容养颜的产品广告时，往往会控制不住，掏出自己的钱包。

但按摩了乳房、保养了卵巢、用了胎盘素眼霜，还是没有人敌过岁月这把杀猪刀。

永葆年轻的智商税

与大叔不同，“老女人”在这个社会，明显是个贬义词。女人的年龄，精确得像温度计的刻度，每上升一度，社会对她的容忍就降低一分。

害怕成为别人口中的老女人，成为更年期的代名词，这种不自信多多少少贯穿在中国女性心里。

《中国好声音》学员毛泽少回忆起曾经对音乐的追求道路，坦言自己的不自信。

很长一段时间里，她不化妆不出门，上台一定要踩高跟鞋，上镜必须戴上美瞳。

甚至于怕别人嫌她年纪大，她还偷偷改了报名表上的年龄。

老去=失去，她们最在意的，其实是旁人的评价。

急于留住青春的女人，让美容保健成了上缴智商税的重灾区。

某电商网站发布的《女性消费报告》显示，无论是70、80还是90后的女性，美妆个护都是其一年内消费最多的产品类型。然而，有网站直接将美容仪、跑步机等归为最不值得购买的25件单品。

各色护肤品把“至臻奂颜焕变赋活精炼珍萃肌肤之黑钥匙”等词汇组合，力图让人们相信肌肤真的能逆生长。

但中国《化妆品卫生监督条例》第十四条规定，化妆品广告宣传不得有下列内容：

① 化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的；

② 使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的；

③ 宣传医疗作用的。

这样看来，市面上的部分化妆品的确言过其实。

2012年，一支由英国著名女星蕾切尔·薇姿代言的广告，由于过度使用后期修饰，夸大了产品的去皱效果，被英国广告监管部门禁止在杂志上刊登。

如今商场里的护肤品从十几元到几千元不等，我们承认一分钱一分货，但日化公司花1亿欧元研发，80亿在广告费上的情况并不少见。

护肤品，属于日用化工产品，它可以清洁、滋润皮肤，却不具有治疗作用，更不可能产生“连续使用28天皱纹减少47%，肌肤年轻12年”的返老还童神效。

有调查对阻碍女性网民网购的因素进行了排名，其中“实物与描述差距很远”排名第一。

DCCI《2011年中国网络购物行为调查》

但奇怪的是，即使知道效果甚微，也依然有不少人愿意花钱试试。

使用一万元的精华液，并不能一夜变回十年前的自己。

更别说“乳房按摩”、“卵巢保养”（《被乳房按摩害惨的中国女人》《又一种骗钱的“保养”，连少女都不放过》）等美容院惯用手段，不过是骗你办卡存钱的噱头。

重庆市消费委员会曾把将“店名迷惑、虚假宣传、‘免费护理’、三无产品”归为美容行业四大骗术。

一家街头小店，随便摆两张按摩床、放几瓶化妆品，就能取名叫“国际美容美体SPA会所”，开出“3天彻底祛斑”的诱人承诺，让不少女性消费不停。

2005年，兰州的曾女士被一个小伙子拉到美容院做免费美容。之后的三年，她在该美容院办理了11万多元的各种美容卡。

钱包越来越瘪，可曾女士并没有变年轻。

有的年轻女性为了延缓衰老在脸上动刀，甚至踏入无良医美的深坑。

去年12月，一位女珠宝商到非正规医美机构进行自体脂肪移植手术。

在麻醉的过程中，她心跳突然停止，救治无效死亡。

调查时警方发现，这台手术的麻醉师，根本不是诊所的麻醉师。

这位麻醉师还曾多次卷入医美纠纷，其中一次事故，是给患者做过抽脂手术后、患者死亡。

非正规诊所、美容院、美甲店等，肆无忌惮地开展医美服务，它们不仅没获得审批，硬件条件也较为简陋，器械甚至会反复使用，很容易导致传染性疾病和交叉感染。

有专家总结医美行业存在的主要问题为：无资质、超范围和炒概念。不仅是从业行业人员的素质低下，更可怕的是耗材不正规。一支价格上千的肉毒素，原材料却是医疗废料。

中国消费者协会统计，2015年上半年，消协受理医疗美容投诉326件。

“大部分投诉是消费者在一些美容院、私人工作室做了医疗美容项目，最后失败甚至造成了毁容。”

从来没有天上掉馅饼的好事，也更不存在什么永葆青春之术。

好在，许多年轻人已经在挑选护肤品时体现出明显的学习型消费特征。

对于那些仍害怕变老的中国女性，交完了智商税也该明白这样的道理：时间从来不回答，生命从来不喧哗，你在烦恼什么呢？

如何优雅地变老

其实不论男女，年龄增长带来的焦虑都是残忍的。

20年前，张国荣参加《星空下的倾情》时，张曼玉问他：“所有人都说如果你是女人就是美人，你会怕自己的样貌变得不美吗？”

张国荣坦荡表示“人随着年纪的增长一定会变老，但有一个问题是如何aged gracefully(优雅地老去)”。

当时41岁的张国荣直言，自己已经不怎么照镜子，私下也不会化妆出门，甚至不戴墨镜。

他说：“如果我老到了有鱼尾纹也是一样，因为我真的是这样。” 

很多人都害怕变老，但这却是人类必须面对的问题。

《你的身体，是一切美好的开始》一书中，作者写道：

“在我现在所生活的世界里，在我所从事的那一行，却倾向于告诉人们——尤其是女人——变老是可怕的，一旦女人出现“变老”的迹象，她们就不再有活力。”

但作者偏偏认为，变老是一种福气，一种特权。

他的奶奶75岁，依然能顶着夏天的大太阳，挑着50磅（约22.7千克）的饲料走上两英里（约3.22千米）路，喂养小鸡、兔子和山羊。

他们逐渐老去，却不失自己的力量，仍然能力强大，才是“变老”的典范。

葆有年轻的心态，比沉浸在时间消逝的恐惧中好过百倍。

关于时间的思考，已经老生常谈。

之前，一篇小学生的作文《沙漏》刺激了不少成年人。在变老这个问题，孩童的视角往往更通透：

“如果将我出生的那一刻定义为拥有全部时间的话，时光确实从我手中流逝了，但如果将我死去的哪一刻定义为我拥有了自己全部时间的话，那么我一直都未曾失去过时间，而是一直在获取时间。”

我们的青春期很长，大概有一辈子。给文章点个赞，让我知道无论多少岁，你一样坚信自己会活得漂亮。

参考文献：

[1] Jeffrey Kluger:Why Are Old People Less Scared of Dying?.TIME.Feb 11,2016

[2] Vita Krasodomskyte:China Set to Own the Second Largest Research and Development Industry by 2020.Euromonitor.December 8,2015

[3] Nielsen:Chinese female consumer research.Beijing.August 23,2011

[4] 徐添盛:绝处逢生[M].赛斯文化.台湾,2009

[5] 罗哈德:创业的成功[M].吉林大学出版社.长春,2005

[6] 卡梅隆·迪亚茨, 桑德拉·巴克:你的身体,是一切美好的开始[M].北京联合出版公司,2015

[7] 蒋晓丽,刘路:传媒“她世纪”的女性消费与消费女性[J].职业女性,2005

[8] 京东BD研究院:女性消费报告：2017京东女子图鉴,2017

[9] DCCI互联网数据中心:中国女性网民消费行为报告,2011

[10] 好奇心日报:“护肤是一门玄学” ，年轻人说这话的时候真没有夸张,2017