第1章: 故事的基础
一 : 故事是什么
- 故事是对过去所发生事件的重新讲述，通常是单一视角
二 : 故事的科学
1、故事的结构
- 头身尾
-
英雄之旅
image.png
三 : 故事的作用
- 情感的引导+行动召唤（CTA）
四 : 3P故事工作流
- 人物
- 目的
- 情节
五 : 发现故事：浸泡式倾听
1、不要立即着手
- 在构建故事之前需要大量的灵感，需要浸泡在各种各样的视角当中，挖掘到潜在最好的线索。
- 找个时间，待在房间静下心来，把所有事情挑出来，找到最打动自己的故事。
2、丢弃所有假设
- 更多维度更多视角的探索帮助我们达到更高层次的真实。
3、小结
- 最好的讲故事的人一定是最好的倾听者，我们倾听的越多，发现了关于这个故事的更多视角，我们就能讲述更深刻的故事。而你要知道，越明显的故事，对观众的价值就越小，而浸泡式倾听可以帮助我们挖掘到更深刻的「故事真实」
image.png
image.png
六 : 如何发现故事：成为一个更好的倾听者
1、关注人物的核心特征。
- 人物是整个3P故事工作流最核心的部分，所以在前期倾听的阶段，特别是在人物采访或者自我回顾的过程中，通过问题去挖掘故事人物的三大特征(独特性、欲望、复杂性)。
2、在主角感觉到舒适的地方进行采访。
- 在正式进入采访以前，我们需要创建一个更有利于采访对象「表达」的环境,因为只有他感觉到舒适/安全的情况下，他才越容易向其他人分享。
3、 可能获取多的视角。
- 优秀的讲故事的人需要做许多调研的工作,获取更多的数据和视角，我们才可能讲述更深刻的故事。
4、 保持好奇,关注冲突。
- 关注任何冲突的出现，可能是两个人物的观点冲突,人物和人物关系的冲突,人物前后表达的不一致等等,记录下这些冲突,然后寻找机会再通过更多问题去挖掘冲突背后的真相。
5、 积极的参与。
- 当我们在讲述产品/企业的故事的时候，我们总是需要尽可能的去体验产品/服务,这样才能获得更为直观的感受。对于故事的人物也是一样, 我们越进入到人物的生活和环境,我们越能获取更多的细节。
第2章: 故事3P工作流：人物
一 : People：人物
1、吸引人的注意，以人为主角是最快捷、最方便的开始。
- 我们更关注我们人类的感受，我们不能感受到蚂蚁被压死的紧迫感，但你一定能感受到一个人在高楼大厦边缘摇摇欲坠即将坠落的紧迫感。
2、自我参照效应
- 人倾向于关注与自己有关的事物，当我们接触新事物的时候，如果事物跟我们有关，我们的记忆会更深刻。
二 : 故事人物的3大特征
1、独特性吸引了我们关注
2、欲望让我们爱上了主角
- 故事或故事主角的欲望是整个故事引发共鸣的一个情感基础。故事主角追寻他的某个目标，内心的渴望让我们爱上了主角
3、复杂性使我们持续关注
- 欲望背后的原因和情况的严峻会使故事层次更为丰富，让欲望变得更为真实。
三: 发现故事人物的灵魂
1、方法——自省/采访
- 独特性：你认为与周围人最大的区别在哪里
- 欲望：你有什么让你日思夜想想完成的目标
- 复杂性：你为什么要完成那个目标，而不是别的
第3章: 故事3P工作流：目的
一 : Purpose：目的
1、目的是什么？
- 通过故事想把观众带到什么终点
2、为什么需要目的？
- 确定目的可以帮助我们在情节事件筛选中更好地做取舍，也可以让我们创作更有方向感
二 : 如何构建故事的目的(两步)
1、一句话
- 把故事创作理由写下来
2、三个关键词
- 看完故事之后会联想到什么关键词
3、如何提炼关键词
- 关键词联想：写下任何与故事相关的词，提取30--40个关键词
- 关键词聚合：提炼3个核心关键词
第4章: 故事3P工作流：情节
一 : Plot：情节
1、结构
- 头+身+尾（25%+50%+25%）
二 :冲突的力量
1、冲突是什么
- 冲突是驱动力，会让观众有各种疑问，可以把观众一点一点带到最后。
2、冲突的6答类别
- 人vs人
- 人vs自然
- 人vs社会：重男轻女
- 人vs技术：万户的飞天梦
- 人vs未知力量
- 人vs自我：身体缺陷
三 :6大情节点
- hook悬疑
- ask挑战
- acceptence接受挑战
- hundle曲折
up&down（越来越困难） - answer结局
- job目的（传递价值观）
