1.机会成本：即做了一个选择后所放弃的其他选择可能带来的回报。也可以说你做了什么，就值什么。在不该做的事上耗费时间和精力，还不如抓紧找一些自己认为有价值的事情去做。
2.沉没成本：要记住做任何选择都是有成本的，想避免沉没成本唯一方法是不要轻易做选择。如果选择出现错误，理性的人会及时止损。面对不确定性，需要问问自己：如果我不去做这件事，我可能会失去什么？
3.固定成本：成本不随销量变化的成本，包括折旧成本，
4.变动成本：成本随着销量增加而增加的成本，当单个物品价格大于可变成本时即可不关门停业而去继续生产。
5.边际成本：增加最后一单位的产量而产生的总成本增加量，边际成本会先减少后增加。当单个物品价格大于边际成本时即可扩大生产。
6.边际效用：指最后一个消费单位所增加的满足程度，效用会不断递减；决定商品价值的，不是最大效用和平均效用，而是边际效用。边际效用量取决于需要和供应之间的关系。购买商品越少，边际效用越大，商品价格越高。
7.需求定理：即商品需求量与价格成反方向变化，要求满足的需要越多和越强烈，可以满足这些需要的物品量越少，那么得不到满足的需要就越重要，因而物品的边际效用就越高。反之，边际效用和价值就越低。
8.需求弹性：需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度，弹性越大意味着对于价格越敏感。可替代品多/奢侈品/用途广/占比支出小的弹性大，降价时能卖出更多，反之。
9.心理账户：人有二个账户即经济账户和心理账户，视不同来处/获取时间/获取方式/去往何处采取不同的态度，不同心理账户间不挪用。
10.消费者剩余：对某商品愿意支付的最高价格与实际市场价格之间的差额。价格上升，则消费者剩余下降，反之。提出目的：我们的付出总是少于我们的所获，我们总是在交易当中获取额外的利益。
