“直播”和“网红”爆红后，大量自媒体人和内容工作者开始思考，直播已经成为内容的大趋势了吗？而对于直播来说，究竟是内容之争还是抢人之争呢？

直播是即时性的平台

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“内容为王”已成为直播信奉的纲常，内容优质和持续稳定输出是判断直播是否能成功或持续成功的重要标准之一。内容垂直化、细分化也成为未来直播的大趋势。日趋注重内容的大环境下，直播平台的性质是无法忽视的。直播是以即时互动为突出功能的平台，主播生产内容，观众通过弹幕和打赏进行实时互动，直播过去了，内容就看不到了。说白了，直播的内容无法留存沉淀，是一个即时消费内容和沟通的工具。

内容是持续互动的由头

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直播说到底一直承担着介质作用。主播选择某个直播平台，其追随粉丝就在该平台落地，通过打赏和弹幕与主播进行直接或间接的互动，直播内容是他们得以持续沟通的依据。直播平台就是搭台唱戏中的搭台者，为网红提供表达展示的舞台，打造群聚和互动的空间，直播中的内容则让他们有话可聊，有情可调。所以说，网红是受众的追求核心，内容是受众与网红持续互动的由头。

直播之争实质上是“人”的竞争

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对于直播平台而言，除了自身的产品服务，自带流量的主播就是商机。就像斗鱼挖走小智，粉丝就跟着小智来到斗鱼。当然，主播之所以自带流量，必定具备了创作优质内容和内容被受众所喜欢的能力。作为内容无法沉淀留存的直播平台，如果缺乏或不能留住优质的主播资源，可能成为一个没有实质的空壳。但根据直播平台的即时性工具属性，如果往社群社交平台方向发展，又未尝不可呢？只能说，期待直播未来的无限可能...