本周的联机共读的这本书是《超级符号就是超级创意》，这里简单捻了一些内容作为分享。
品牌就是符号，就是那个你一眼能够认出来的符号、商品的符号性。
超级符号的方法，是嫁接文化，也可以是嫁接生活，我们称之为“品牌寄生”，把品牌植 入消费者的生活，寄生在消费者的生活行为中，如拍照大喊“田——七——”，就是把田七品 牌寄生在照相的行为中。
超级符号是品牌传播的核动力，又是品牌资产的信息压缩包。品牌就是一个符号系统， 它始于符号，又进化成为人类的文化符号。
如何创造品牌符号？
人有五大感觉：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，这五大感觉，就是五条品牌符号化路径。
（1）视觉第一
我们通常说的符号，大多是指视觉符号。
一般来说，品牌符号还是遵循视觉第一的原则，我们记得的品牌，多半都先有视觉印 象。从距离来说，看得比听得远；从速度来说，光速比音速快；从文化来说，文字要翻译， 图形无国界。
但是听觉不一定是第二。
（2）听觉不一定是第二
田七牙膏，拍照时大声喊“田——七——”就是典型的听觉符号。
品牌听觉符号，用就比不用强，这就和品牌有标志跟没标志的区别一样。要有视觉标 志，也要有听觉标志。
为什么要提出“听觉不一定是第二”呢？因为目前企业对听觉标志的重视还远远不够，听觉标志的潜力还很大。
听觉有视觉无法比拟的优势，就是不需要看见。
视觉只利用了眼睛这一个感官，而听觉可以同时启动受众的耳朵和嘴巴，口耳相传。
消费者之间的传播，也就是传播的传。不是眼睛递眼色，是嘴巴传给耳朵；不是视觉在 传，是听觉来传。
华与华方法说，不做传播做“播传”，长腿的创意自己会跑，播一个东西出去让它自己能 传！
视觉符号的选择，标准是过目不忘。
听觉符号的选择，标准是耳熟能详。
传播的关键在于传，视觉只能播，听觉播又传。视觉设计成功的关键，也在于要做有听 觉的视觉，也就是可描述的视觉，能说出来的视觉，厨邦酱油就是其中的典范。
（3）嗅觉符号和味觉符号
做任何事情，要始终服务于最终目的，前面我们说了，符号刺激，一定要得到价值记忆 和行动反射，没有价值，没有行动，盲目的刺激，就是干扰。
符号不是光在广告上，还在产品上。
酒店业是嗅觉营销的先锋，你走进任何一间香格里拉酒店，都是一个味道。
要说味觉符号呢，老干妈就是老干妈的味儿，不是这个味儿顾客就不认。
（4）触觉符号
符号学里讲触觉符号，一般以发烧为例子。烫的触觉符号，才是发烧最大的符号。有的语言学家认为，触觉才是人类的第一语言，婴儿一出生，就需要抚摸，而且能读懂 抚摸。
综上所述，视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五大感觉都可以构建品牌的符号系统，根据你的产品的特点，来选你最突出的地方。至少，视觉和听觉都不要落下。
其实看看我们周围的一些有名的品牌，无论从衣食住行各个方面的品牌，其实都和5大触觉密不可分。能够充分的调动这些情绪的一些品牌符号更容易被大家接受和记住，其实做品牌，产品是核心，推广能够达到的效果是要被消费者记住，而品牌的超级符号，能够帮助产品更好更快，更容易的被消费者记住。一旦被消费者记住的符号和品牌，其实已经成功了90%。
以上。
