今天和大家分享一些内容营销的知识：

1.内容营销：一种通过对目标人群，有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式。内容营销存在很多的价值：有形的有：增加网页流量，提高网站SEO，之间的用户转化；无形的有：增强品牌效应，树立意见领袖和间接的用户转化。

2.用户购买行为：问题感知阶段-发现产品的阶段-评估产品的阶段-购买产品的阶段-购买后评价的阶段

内容营销411法则：4项用于树立意见领袖的干货内容+1项软性推广内容+1项硬性推广内容

411法则的计划：4:1:1的内容占比；按周，月，季度和年进行内容排期

3.内容营销创作工作流：

选题：常青树：用户长时间关心的；热点：用户短时间关心的

创作来源：原创生产：生产可控性强，内容权威性更强，投入精力更多；人力成本高，缺乏弹性；外包生产：（自由撰稿人）：性价比更高，选择空间大，灵活性更强；难以管理，不容易寻找；（广告公司）：规模可控，专业性强，第三者视角；（客座文章）：免费；不稳定，数量少，无法形成固定关系；（转载文章）：免费；不能长期使用，削弱权威性；（用户生成内容）：免费，不稳定，数量少，需要额外刺激；

创作形式：文字；图片；音频；视频；H5

创作文体：观点型；故事型；干货型；集锦型；咨询型；采访型

写作工作流：提案：理由，大纲，截止日期；编辑：初稿：扩展内容大纲；编辑：自我编辑和同行编辑；终稿：标题，封面