今天给大家分享奥利奥的跨界营销，今年奥利奥啥都没做，只做了跨界营销，感觉奥利奥要被玩坏了，估计已经不是“泡一泡，舔一舔”这么简单了，下面我们直入主题。

奥利奥为了能够尽可能的笼络市场，打造品牌特有的文化内涵，它通过跨界、产品品类拓展、中国本土化营销等多方式整合，想要向消费者打造和传递品牌营销新体验。纵观奥利奥的营销打法，或许这几点是值得借鉴的。

​1、紧跟时代潮流，品牌营销本土化

营销想到做到让消费者产生共情，就需要将品牌产品的价值做到可视化，“扰乱”用户心智，使其产生非理性的决策。

对于奥利奥这样的国际品牌而言，想要结合中国传统文化，用本土化营销打开中国市场，不但需要在文化上进行解读，更需要在包装设计、产品口味、营销理念等方面进行创新。

而奥利奥携手故宫打造的宫廷饼干，就在包装、口味等方面进行了创新，辛香胡椒饼等口味更是全新产品，在设计上迎合营销流行趋势「中国风」的同时，将历史故事植入到品牌营销中来，在建立「欢快」营销主题的同时，搭建有趣的场景体现了产品价值，同时强化了品牌形象。

2、 营销内容多样化，打造现象级IP

无论是赞助综艺节目，还是借势电影营销，亦或者携手中国和其他国家的大IP，奥利奥都是想要通过自己的方式去吸引目标用户，借用合作品牌的影响力和公信度为奥利奥背书。其优质的营销内容在吸引人眼球的同时，也能助力营销实现二次传播，从而进一步扩大品牌影响力。

虽然今年一整年奥利奥都在忙着跨界，但是认真看其营销打法并非毫无章法，而是通过跨界不同领域、不同品类实现内容多样化。而这些营销，都是为了打造现象级IP服务的。

3、跨界多领域，实现营销方向多元化

因为想要迎合用户喜欢的中国风，有了故宫与奥利奥的合作；彰显营销娱乐化，才有了奥利奥借势万圣节和赞助综艺节目；为了体现品牌营销多维度，才有了奥利奥携手茅台、麦当劳等品牌。

今天的分享就要结束了，希望我的分享对你有用，我们下期见。