近期做了大量的营销设计，涉及促销海报，户外广告，线上的追热点海报等。在做广告设计的时候，这三个问题是不得不思考的。
1、什么是广告？
2、做广告的根本目的是什么？
3、如何让广告更有效？
一、什么是广告？
对这个问题的理解，决定你的广告策略。
广告可以分三个层次来理解：
1、广而告知
2、占领用户心智
3、影响决策
第一层，广而告之
在这种理解下，大部分企业的广告策略就是信息轰炸。把广告作为一种宣传品牌形象和产品的手段。
以曝光量为追求，具体的做法就是铺天盖地做户外广告，制作传单，在各平台上发布广告软文。设计上要求 “品牌名字一定要大，LOGO要突出，联系电话要写上，二维码要放上，广告里一定要说我们的优势，多说一些等等，任何广告都要求突出品牌属性。
他们从来不关注，二维码会不会有人扫？扫不扫得到？既然产品核心优势在哪里？广告的重点在哪里？也不会关注广告投放后的效果跟踪和反馈，放一段时间后没什么效果就说广告不行，要重新做，却不研究为什么不行。最后就变成自嗨式广告。
在这一层面，广告设计
宜：突出品牌核心主张或产品核心卖点，文案通俗易懂。
忌：玩文字游戏，用谐音，成语等看着很高端，实质上不知所云的文案。
第二层，占领用户心智
这是让广告产生效果的最基本策略，如何占领用户心智呢？最常用的方法让产品与用户的生活场景建立强链接。
捆绑产品与目标用户的高频生活场景，让他们看到广告时马上联想到相似的经历，产生共鸣，或者在生活中一遇到同样的场景就能想到你的产品。最成功的案例就是王老吉把饮料与“上火”的概念捆绑创造出的销售奇迹。
在这一层，设计师需要
1、明确目标用户；
2、明确目标用户生活中可以与产品链接的高频场景；
3、通过画面和文案建立链接。
第三层，影响决策
好的广告是可以影响决策，这需要了解大脑的思维机制及人性的弱点。
抓住用户痛点，制造需求，利用人性的弱点，贪婪，恐惧，虚荣等心理因素，让他们立刻做出选择。这更多需要在文案上下功夫。
二、做广告的根本目的是什么？
一个普通公司投入大量的资金去做传统广告及线上广告，绝对不是仅仅为了“广而告之”。企业老板肯定希望目标用户看到广告后，会拔打上面的电话或者直进店咨询，最终目标是希望看到广告的目标用户选择我们。如何让用户选择我们？请看下文。
三、如何让广告更有效？
在传统广告占主流的年代，信息极其不对称，消费者能接收到的信息有限，被广告上煽动性的宣传忽悠一下很容易就买单了。但是到了信息爆炸的互联网时代，人类大脑信息处于过载状态，越来越多的人正在屏蔽越来越多的信息。这意味着，信息轰炸的广告策略开始失效，广告策略是否成功，将取决于对人们思维机制的理解。
定位之父特劳特在《新定位》中提到大脑在定位过程中有5个至关重要的思维机制：
有限的大脑；憎恨混乱的大脑；不牢靠的大脑；顽固的大脑；丧失焦点的大脑。
把这5个思维机制的理解应用到广告设计中：
大脑是有限的和憎恨混乱的，所以信息和版面尽可能简洁清晰；
大脑是不牢靠的，喜欢感情用事，所以文案和画面要有场景感，能唤用户情感；
大脑是顽固的，思维难以改变，可以从他们熟悉的元素入手；
大脑在信息洪流中丧失焦点，所以一个画面只强调一个重点。
总结一下全文要点：
1、什么是广告：广而告知，占领用户心智，影响决策；
2、广告设计要点：明确目标用户——营造场景感——保持画面简洁——一个画面只突出一个核心重点
