【共享单车引入新元素】
l引入电影IP，强化品牌形象：Ofo借助电影IP小黄人，推出“ofo大眼车”，不仅在硬件（车把前方两个呆萌的大眼，这辆车的轮圈上也使用了小黄人的图案，车身上还有相关的贴纸）单车外观上焕然一新，同时在7月3日上线的小黄人版APP也加入“玩”的元素，有“ofo大眼车”投放的地区已经可以看到全新的UI设计。原本标注单车停放位置的图标被更换成了香蕉，而页面下方小黄人的眼睛会随着重力感应上下左右的转动。
l单车+电商：摩拜单车也携手1号店发起了“1骑Buy”的跨界合作活动，用户在骑摩拜之后可领取1号店的全场优惠券，而1号店用户也可以在“领券中心”获取摩拜单车的优惠骑行券。
摩拜也在电影“悟空传”首映之前，利用轮毅进行宣传，同时在微信公众号与用户互动，发出“悟空传”vip首映礼门票。只是此形象的摩拜单车出现时间短暂，并未向ofo“大眼车”那样大面积营销。
lOfo用户规模在2017年5月反超摩拜，两家成为单车行业第一梯队。
l共享单车行业正当风口，用户规模呈几何增长
【单车新元素|你怎么看？】
我想，继ofo的“大眼车”之后，一定会再出现更加好玩、有趣的单车形象和故事。单车新元素，是共享单车塑造品牌形象的起点，也是其寻求多元商业化的开始。
1.为何会推出小黄人形象的“大眼车”
a)解析小黄人形象：圆润、呆萌、自带喜感；通过《神偷奶爸1&2》两部优秀作品早已深入人心，备受喜爱；《神偷奶爸3》近期上映，票房已破4亿。用户收获良好线上体验。
b)是否能把这种线上体验带入线下：
i.美国环球影业已经与国内主要票务平台、麦当劳、QQ开展了形式丰富的促销活动。
ii.麦当劳的限量版小黄人玩具，汉堡上印制的小黄人
iii.今年6月底麦当劳与QQ联手发布的AR创新应用：扫描在汉堡上的小黄人，就能够召唤出在AR相机画面中的小黄人，用户在享用麦当劳汉堡时，能和跳出来的小黄人们环绕自拍视频，在社交网站上分享。
iv.周大福还推出了拥有可爱小黄人形象的精美时尚珠宝，堪称“珠宝界行走的表情包”。
c)于是乎小黄车一直以来鲜亮阳光的黄色车身，就和铺天盖地的小黄人“黄”在了一起！特色的大眼睛还形象的成为车灯，轮圈上也印有小黄人的形象，再配上黄色的车筐；加上其品牌代言人鹿晗和《神偷奶爸3》配音演员大张伟一起骑着“大眼车”的宣传视频，传递出好玩、有趣的年轻风潮。
2.摩拜+1号店的跨界合作优势如何孕育而生的呢？
a)摩拜在品牌营销方面的探索则是在自己的受众圈层内深耕，不断试水。
b)自单车诞生以来就一直在寻求其盈利模式；与直接产生用户交易的电商平台进行合作，引入其大量可观的现存用户，通过渗透用户优惠券、会员权限、积分等形式建立共享单车的生活圈，确实是一种可拓展性极好的尝试。
从铺货量可以看出共享单车数量渐趋饱和（有ofo的地方就有摩拜），共享单车已经从技术、运维能力的角力，逐渐转向品牌层面的竞争。近期新元素的引入就可见端倪，共享单车不仅仅只是一款便捷交通工具，更多可以作为一个平台去发展和运营，以单车为入口，建立周边“生活圈”，通过高品质IP引入以及跨界合作丰富贯通起来。
1.引入与自身品牌形象相适应的各类IP，单车车身也可以“有趣、生动”起来
2.跨界合作（双方置换资源以实现双赢，避免成为移动广告位）
a)单车+电商
i.用户会员体系
ii.用户信用积分
iii.双方优惠券
b)单车+导航
i.单车车把中间投放智能屏显示路线、速度、距离
ii.智能屏记录该单车累计公里数，方便统计单车使用寿命及时维修和换新。
c)骑行社交
i.骑行赛事
ii.骑行短途游
iii.骑行知识（也提醒大家爱护单车，注意骑行安全）
3.主题骑行
4.品牌联合营销
0713-PM视角-共享单车新元素
kk_Irene | July 13, 2017
