《明智行动的艺术》

有一只快乐的蜈蚣，

遇到了一只蟾蜍，蟾蜍好奇地问蜈蚣:

“你有那么多腿，走路时先迈哪条腿呢？”
蟾蜍的问题使蜈蚣陷入了困惑，
它在沟渠里苦思冥想，
反而连路也不会走了。——凯瑟琳•克拉斯特（诗人）

看了开头的小诗，是不是觉得这只蜈蚣很傻呢，其实，很多时候我们自己就是这只蜈蚣。

为什么这么说？

先来看个实验。

研究者在一家杂货店的两张桌子上摆了果酱。一张桌子上有6种口味，另一张桌子上的口味则多达24种。结果发现，只有6种口味的那张桌子果酱销量是另一张桌子的10倍。

这个实验说明：在面临过多选择的时候，消费者宁愿直接选择放弃。

我本人有严重的选择综合症，前几天打算入手一条裙子，去某宝上搜长裙，结果出来了好多选项，裙子里有连衣裙、半身裙、A字裙等等，又有不同材料、颜色、款式之分，满屏的各式各样的裙子，原本只打算入手一条仙仙的长裙，结果购物车里加了一堆当时看着心动的裙子，后来我全部删除，只留下一条半身裙。

很多商家都觉得，选择肯定是越多越好，于是他们便热衷于给消费者提供更多地选择。

但是大量研究结果表明，做决定会消耗能量，会让人感到疲惫。当我挑裙子的时候，我需要比较权衡哪条裙子既好看又划算，做了大量对比后我筋疲力尽，科学上称之为“选择疲劳症”，“选择疲劳症”是有害的，作为消费者，当自己做决定脑袋昏昏沉沉出现“选择疲劳症”时，就容易陷入商家的圈套——你会对广告促销、冲动消费更没有抵抗力。

记住：在多项选择里做决定会消耗能量，会出现“选择疲劳症”。所以，千万不要以为选择多是好事。挑花了眼不仅浪费时间，还会导致行动上的无疾而终。