中国人电影消费的潜力到底有多大

根据 MPAA 的统计数据,2017 年中国电影市场票房达到79 亿美元(采用 2017年人民币兑美元平均汇率计算约合 533 亿元,国内统计含服务费票房约559 亿元,不含服务费票房约 523 亿元)。到了2018年更是增长到了610亿元,2017 年,北美票房市场同比下滑 2%,北美地区之外的票房市场增长了 7%,中国市场增长 20%,是亚太区增长速度最快的市场,也为全球票房增长的主要动力。中国市场是北美地区以外最大的电影市场,为全球市场增长的主驱动力。

2009 年至 2017 年间,亚太地区电影票房收入保持年化10.5%的速度增长,票房贡献占比由 2009年的 24.5%提升至 2017 年的 39.4%。

人均观影次数维度看,我国票房市场仍有较大提升空间

目前人均观影次数最高的国家为韩国,2017 年韩国人均观影次数达 4.25 次/年。人均观影人次第二的是美国,从 21 世纪初的年人均观影 5 次以上下滑至 2017 年的 3.79次,受近年来受到数字娱乐消费快速发展的影响,观影人次增长停滞甚至下滑所致。

受益于影院设备和观影人次的快速增长,我国人民观影习惯逐渐培育人均观影次数快速增长,从 2003 年的 0.03 次增至 2017 年达 1.17 次但距离几个成熟电影市场水平仍有较大差距。由于我国幅员辽阔、经济发展和人口分布不均衡、城镇化率尚不高等原因,各级城市人 均观影次数水平差距很大:2017 年一线城市人均观影次数达到 3.7 次,二线城市达 2.6 次,三线及以下城市仅 0.7 次。伴随我国城镇化率的提升、渠道持续下沉和三线及以下城市居民的观影习惯培养,我国人均观影次数有望提升至 3 次乃至更高。

1

我国院线行业集中度仍较低,2018 年龙头市占率有所提升

2001 年 12 月我国院线制度改革实施后,30 家各省市原有的电影公司改制为院线,伴随民营资本院线迅速发 展和国有背景院线的崛起,影院建设持续升温,院线数量持续增长。近年来院线牌照停止发放,目前我国共有 48 条院线,市场份额分散,2017 年 CR3 为 30%,CR10 为 68%。2018 年 1 至 10 月我国院线CR10 达 68.6%,较去年同期增长了 1pct。

2

海外主要院线市场集中度较高

2017 年美国三大院线AMC 市占率达 29%、Regal达 18%,、Cinemark 达12%,CR3 高达 60%;欧洲前三大院线公司 Odeon、Cineworld 和Vue 占据了 70%的市场份额;韩国院线市场高度集中于头部公司,2017 年排名前三 的院线公司(CGV、乐天、Mega Box)占据了高达97%的市场份额,其中 CGV 以 48.7% 的市场占有率处于绝对领先地位。

3

海外市场的本土并购整合和全球化扩张进入白热阶段

2012 年万达收购美国第二大院线AMC,2016 年 AMC 通过收购美国第四大院线 Carmike 院线成为北美最大院线公司,并积极布局欧洲院线市场,2016 年以来 AMC 陆续收购欧洲Odeon & UCI 院线、北欧最大院线 Nordic,完成全球化布局。

4

我国并购整合进程相对缓慢,龙头公司本土份额仍有较大提升空间

多元化业态发展成趋势,非票房收入水平仍有提升空间。

从全球范围内的主要院线的收入构成来看,国外成熟市场院线非票房收入占比相对较高,普遍在 35%以上,由于票房收入增速放缓,扩张非票房业务乃至进行产业链延伸发展多元化业态成为趋势。而我国院线非票房收入占比相对而言仍有较大提升空间。

中国电影产业仍有巨大发展空间,但机遇与挑战并存

1、 受人均观影人次和电影平均票价的增长,未来中国电影市场的长期增长后劲仍足;

2、 对于院线公司而言,未来的主要机遇在于横向和纵向并购整合,提高市占率、提升非票业务占比;

3、 未来院线公司发展面临的挑战:流媒体的挑战和其他娱乐方式的替代效应。

自2017年开始落地实施的《电影产业促进法》在今年有了显著效果,中国电影总票房高达609.76亿元,创下历史新高,中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长。牢牢稳居全球第二大电影市场。预期2020年将成为全球第一大电影市场。票房将超过800亿。

2019年上半年国产影片票房份额占比为50.54%,在中国电影市场上依旧占据主要地位。总体看来,处于调整转型期的中国电影产业在面临着来自网剧、直播、短视频等多形式、深层次竞争的同时,依然保持着良好的创作活力。

除了春节档的《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《熊出没·原始时代》等影片外,包括《反贪风暴4》《白蛇:缘起》《最好的我们》《“大”人物》在内的科幻、喜剧、动画、爱情、悬疑等多类型、多品种影片在各自档期依次上映,充实市场、助推大盘的同时,继续在人民群众的精神文化生活中发挥着重要作用。

国家电影资金办将在中宣部、国家电影局领导下,在影院新建与改造、国产优秀影片发行放映、老少边地区观众看到看好电影、中国电影海外推广等重点领域发力,引导业内外的投资、引导各级政府加大投入,朝着国家指引的方向前进。

©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
平台声明:文章内容(如有图片或视频亦包括在内)由作者上传并发布,文章内容仅代表作者本人观点,简书系信息发布平台,仅提供信息存储服务。

推荐阅读更多精彩内容

  • 2017年已经过去,套用冯小刚在甲方乙方中的一句台词: 2017年过去了,我很怀念它。 回望过去一年的中国电影市场...
    迷影映画阅读 3,005评论 0 2
  • 这是一个图片轮播的 Demo,上半部分用 CollectionView 实现,没有无限循环效果,下半部分是用 Sc...
    Sheepy阅读 1,862评论 13 6
  • 今天苦苦等了一个星期的台剧《我们与恶的距离》终于更新了两集 这两集看的 一集55分钟 我就跟着嚎啕大哭了50分钟 ...
    crystalJH阅读 139评论 0 0
  • 曾经说过,我很庆幸生在这样一个家庭,虽然我不是富二代也不是官二代,但我有衣服穿,有书读,不会饿。爸爸妈妈给了我能力...
    岩羊的精灵阅读 299评论 0 0
  • 真的是不能胖,一胖穿啥都不好看了
    shushuzhen阅读 103评论 0 0