不知不觉，2018年已经到来。结束了2017一整年的忙碌，不管收获多少，成功几许，给过去一年忙碌的自己一些犒劳，终归是需要的。对于女士，犒赏自己有很多选择，但对于男士来说，可能一块腕表就是最合适的礼物了。腕表行业兴起于19世纪的欧洲，瑞士凭借其“匠心精神”的制作理念和精致的制作工艺促使瑞士钟表在国际腕表行业占有举足轻重的地位，以百达翡丽、劳力士、卡地亚和积家等高端手表品牌为典型代表，在国际腕表市场上占据绝对的品牌和技术优势。
一、 腕表行业研究
1.腕表发展趋势
近年来，我国国民经济不断发展，人均可支配收入的增加和消费观念的转变，使得腕表需求不断增加，腕表成为代表人身份的象征，也是各业礼品馈赠的首选。2016年腕表行业市场规模增加至667亿元，较2015年实现了2.15%的增长，为近4年规模增长的最高值。
2.中国腕表行业发展影响因素
在西方政治哲学中，评价一个社会的进步，是要看它是否抛弃了功能主义而实现了精神主义。随着我国经济的发展，居民对腕表的需求不断提高，我国腕表市场主要由一下几个因素影响：
3.腕表消费者研究
消费者在购买腕表时主要考虑风格款式、手表品牌和价格区间等主要因素，其中考虑风格款式的用户占比为34%，手表品牌的客户关注者占比为31.0%。未来，虽然消费者消费习惯和消费理念不断转变，但是因为腕表特殊的产品属性，风格款式和品牌仍为消费者产品消费的主要考虑因素。
二、腕表品牌社交媒体推广研究
1.品牌微博推广
顶级表和奢华表品牌的推广都伴随着电影，但是顶级表已经不需要彰显历史和身份，工艺和品质也经的起考验，它只需要告诉人们最近品牌有什么动态。奢华表还需要引导网友关注品牌自身的历史积淀和国际影响力。而豪华表更多的就是彰显自身工艺，拔高品牌形象，吸引更多人关注品牌。
BrandQ选取了不同级别腕表代表品牌：积家、IWC、浪琴表作为社交媒体研究对象，通过对2017年品牌官方微博发布内容分析得出前50个热词
2.品牌微信推广
通过2017年腕表品牌--积家、IWC、浪琴表官方微信公众号的发布内容分析可以看出：
积家发布有电影，电影节，红毯，艺术等热词，高大上的气息浓厚，万国发布的也有电影，还有系列，经典，特别版等热词，比较注重突出自身品牌文化，而浪琴发布的热词有：优雅，马术，运动，挑战，潜水，赛马等热词，推广的是品牌的多功能性以及高超的工艺。
三、 腕表品牌百度搜索表现
品牌百度搜索指数
浪琴的点击率高于万国和积家，同时，腕表全年表现中，6~9月份是点击率最高的一段时间。9月份达到最高值。而10~12月点击率降低。
数据说明：以上数据来自BrandQ品牌搜索引擎，数据周期以标准为准。
