文/雅雅
“大公司更换自己已经家喻户晓的Logo绝不仅仅为了让自己的形象更时尚一点，他们图谋的是更大的市场空间以及希望与以前的坏运气说bye－bye。”这是某年的第一财经的关于不断变化LOGO的大公司的评论。这段话很久了，但我记忆犹新。
我想说，你相信LOGO是有风水的吗？你觉得换logo的意义很重要吗？
不久前还和朋友们讨论奥美广告换LOGO的事情，对话如下：
“你觉得奥美新标LOGO如何”
“就那么回事，讲真不如原来好和好看”
“那为啥换新”
“自己换着玩呗，又额外不花钱”
奥格威时代的奥美不再，苹果不再是乔布斯的苹果。新换的奥美logo迎合了互联网时代的醒目，最初原味的灵魂张力遗留被冲散得一干二净。是的，无论哪个经典都毫无悬念地定格在曾经，或者还能藏在某个不可预知的未来……
1.
换标的意义在于健康的变化，而非只是与众不同。
LOGO是徽标或者商标的外语缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。
俗话说的好，“广告做的好，不如老百姓的口碑好”。
LOGO的作用是将企业产品的品质、服务固定在有形的图标上，让消费者看到企业固定的标志，联想起来的是对产品的信任以及依赖。就是那种你的万种风情寄托一个视觉符号的目的。
因为品牌定位、消费定位的变迁，LOGO也要随企业的持续发展而演变。心细的人从LOGO的微妙演变中能发现企业的发展变化，洞悉其中的寄托和承载的未来。
所以只是为了与众不同的变化，完全不如本能向好创新发展的健康体质需要。
自1898年成立至今，百事已经11次更换了自己的 LOGO（可口可乐为五次）。随着时间的推移和市场份额的逐渐递增（钱越来越多），百事可乐的LOGO的渐渐走出了可口可乐的影响。同时，也试图通过频繁的LOGO更替，打造属于自己的品牌风格与影响力。
在这个过程中，有坚持也有革新，但终极目标是为了成为更好地自己。
2.
设计很重要，初心真的不是为了换新而换新。
设计很关键。
一个设计杰出的、符合品牌理念的标志，会增加品牌的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它就是一个组织或品牌的代表。
不要为了换标而换标，不能只是金玉其表，转型要迎合新的消费需求，有实实在在的新经营战略做根基。因为皮囊的好看与灵魂的好用真的是统一后才能焕发无比创新和巨大的能量。
除了设计还要有精致的推广。全新的企业形象当然要让消费者加深印象。但肯定有人不习惯，要懂得怎样解释和传达新标识的设计和内涵。
我还特意整理了一些logo更新编年史。
1.苹果
1976年苹果第一个标志由Ron Wayne由钢笔绘制
1977年AppleⅡ
1998因为97年Steve Jobs重返苹果进行重整
2001优化版
2007年配合玻璃质感
2. 雅虎
3.宝洁公司
5.IBM
6.百事可乐
7.王府井百货
8.KFC
9.沃尔玛
10.壳牌
11.宝马
12.可口可乐
13.万事达卡
14.马自达
15.奔驰
16.米高梅电影公司
17.标致
18. 雪铁龙
19.星巴克
20.美国快递
21.联邦快递
22.奥迪
23.大众汽车
24.柯达
25.萨博
26.和路雪
27.火狐
28.GE（General Electric）
29.乐事
30.麦当劳
31.微软
32.日产（Nissan）
33.RCA唱片公司
34.施乐（Xerox）
35.佳能（Canon）
说真的，我对变化即敏感又不敏感。但我一直觉得：
好的设计往往神来之笔，精准的捕捉了自己想的和外界需要认知的精髓。世界变化快，那些紧随时代律动的变化弄潮儿，更需要在敏锐之中的美学有效创达。
好的LOGO自带好风水。相由心生，势由营造。
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