今日头条还有一大特色，就是低成本推广，作为非 UGC 类，几乎一年内达到千万级别，是很难得的。此文借今日头条推广回顾一下低成本推广方法，有些能用、有些不能用，具体如下：
前期：解决方案试验阶段
先做两款比较讨巧、受众广泛的应用，然后为今日头条导入用户。这两款应用名为“搞笑囧图”和“内涵段子”，卖点一目了然。它们在苹果App Store应用商店大获成功，长期位居排行榜前20位，积累了数十万日活跃用户。
有一个 idea ，但卖点一时难以理解。先将少数核心做个小 demo 测试，类似小红书先做 PDF 旅游攻略测试。今日头条利用 APP Store 推荐进行测试并获取初始用户。虽然当时是 12 年，一般认为用户探索意愿高于现在用户，但作为前期方案概念测试与种子用户获取，是个不错方法。近两年「探探」、「FaceU」、「网易蜗牛读书」、「最右」、「小密圈」等产品，都历经这个阶段。
前中期：交叉兑换系统
张一鸣的团队随后开发了一个“交叉兑换系统”，引导用户向今日头条迁移。在整个2012年，今日头条只花费了100万元的推广费用，却在年底实现了一百多万的日活跃用户量，单个激活用户获取成本不足一毛钱，两款试水应用功不可没。
「交叉兑换系统」可能是用 A 应用会帮推自己应用，自己应用也推 A ，至于怎么实现目前找不到资料。但即使知道，这个现在做就有点难。因为当年 12 年，用户下载 APP 意愿较大，反正多下载一个应用，试试无妨，不会太在意内存大等问题。
中期：基于现有匹配的社交群体推广
进入2013年，姊妹应用的带动作用开始减弱，今日头条开始把发展重点放在微博和微信上。每天会有十几万的用户通过今日头条向微博分享新闻，几乎是排名第二的同类产品的两倍。另一方面，网络意见领袖的使用也为其集聚了许多人气。
「小密圈」、「FaceU」、「网易阴阳师」等强社区氛围产品，都会借用户量巨大微信朋友圈推广， 更何况没有社区氛围的今日头条。当年 13 年，微博如日中天，好友社交关系密切，一切都是现成。当时微博很容易发现今日头条内容，很容易导流到今日头条。
不过这也有个特殊地方，微博本身偏资讯类，与今日头条吻合度较高。所以，这里的推广会很容易。
今天低成本推广难题在于很难找到沉淀好和能匹配的用户群体，能想到的基本就是微信群、微信朋友圈。
中后期：
到了年中，今日头条的日活跃用户量已增至三四百万，它的打法又有了改变。他们像大多数应用那样，开始走第三方应用商店的渠道。例如，在魅族应用中心的手机首页上，今日头条长期出现在显眼的推荐位置上
当年 13 - 14 年，智能手机用户量激增，所有商店恨不得推广你的产品。今天这种方法，成本会比较高，但适合让用户量上一个量级（如百万 → 千万级）一种手段。
