最近几天在国贸站换乘，总是在地铁中看到一些令人印象深刻的广告文案。由于对文案这一块还有点兴趣，就不由自主的联想到我们公司产品的文案了。
我们平时见到的焦耳 slogan 是“把中餐带到全世界，让更多的人享受美食的快乐”。我刚刚又在焦耳官网看到两条，分别是“全国直营门店超过100家，服务顾客人次超过500万”和“既辣又好吃，当然更受欢迎”。
言简意赅，清晰准确，寥寥数语就说出了焦耳的特点和实力。更厉害的是适用于所有用户，不管是直接面向顾客还是面向未来可能要开放的加盟商，我觉得这都是一条很不错的文案。而且特别适合现在的焦耳。
我曾经想过，如果要我给“焦耳”写一则广告文案，我会怎么写。如果公司计划在网络渠道或者是地铁上投放广告，我该写些什么。
我的第一反应是要表达出焦耳的特点——快餐、辣。然后再想了一下焦耳的主要消费人群——白领、学生。嗯没错，就是把准确的特点传递给更多精确的消费者。于是，我想到了这样一条：
焦耳川式快餐，快，让你成功快人一步！
焦耳川式快餐，辣，让你压力快速释放！
这是我一个月之前的答案，写的的确不怎么样，但也算表达清楚了。然而这几天我们要去公司，我一直在国贸站换乘1号线。地铁里我看到了一则广告：
四年记忆用三小时打包，副驾上我哭得很凶，司机问我小姑娘是不是想家了，我说我不是想家而是想他。
如果只看这段话，您能看的出来这是什么产品的广告文案吗？反正我是没看出来。当我看到58速运的海报时，我第一反应是：什么鬼，这都能算广告。可是我最近一周每天都能看到这段话，一天两次，风雨无阻。我突然发现好像还不错，看到的人都忍不住想知道这是什么产品的广告。并且，10号线那个身材一级棒的美女服装店广告，我已经忘了是哪一家店了，尽管我每天见到她的次数更多。而且我觉得最不可思议的是，美女旁边还印了一个二维码，还贴心的写了“请在不影响他人的情况下扫码”。我的天，我一天上天累如狗，地铁挤如狗，谁还有心情去扫二维码，况且扫了又不送我衣服（个人观点），事实上我也没见过有人扫那个码。
这么一对比，好像58速运的广告略胜一筹。很早之前我就关注了广告界一位很有名气的人，前些天刚好买了他一本书。书中贯彻的思想就是好的广告文案并不是多有创意，多有逼格，读起来多顺口（这条看情况），而是要切身体会消费者需要用到产品时的心境，制造共鸣，从而让消费者铭记。
那我再来改改之前我写的那两句话。
11点40偷偷点的焦耳，结果还没下班呢，送餐员就打电话让取餐，领导就在我旁边坐着，好尴尬。
从来没有想过，在我压力最大，最艰难的这段时间，我的成长也是最快的。焦耳是真的辣，辣的我在大口大口喘气之间，心中积攒已久的阴霾，仿佛也一扫而光。
（随便想的，写的不好还请见谅。意思表达出来就好）
好像真的比之前的容易让人记住吧。
