目前的广告载体大致分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、户外广告和互联网广告等种类。

在各类广告中，户外广告作为历史最悠久的广告类型，自古至今经历过朝代更迭、时代转换，却历久弥新。户外广告自人类文明萌发起，便以吆喝、堂号招牌、招幌广告为广告传播形式流转于日常生活之间。

广告的发展史是中国媒体不断更替的发展史，每一次新兴媒体的出现，都会给广告在表现形式上带来新的生命力，获得当下各方面更多的关注和青睐。

户外广告是指在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的公交站亭、立柱、LED、广告牌、海报等，是面向所有公众的一种广告，可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌。

户外广告几乎贯穿每个生活场景，对消费者进行着全方位的触达，并且随着消费者对场景需求和使用的转变，户外广告能借助不同场景中的特有媒介进行延展。

不同于其余线下广告和网络广告穿插于资讯之中，容易被用户主动忽略，户外广告的强制性和巨大视觉冲击，在带给消费者的影响力和回忆度上仍占据着优势。正是因为户外广告场景化、无限延展性和强制性的三大特征，其传播价值没有在时代和需求的多番转变下消磨殆尽，反而历久弥新。

企业为什么要选择投放户外广告

不管是立柱广告、LED屏广告、还是站亭广告、公交车广告等，户外广告的不可替代之处在于它往往能接触到其他广告无法达到的受众群体。

公交站亭广告长期置于户外，反复阅读的频率十分高，具有极大的视觉冲击力和强制记忆性，保障广告信息的阅读率和到达率，易于品牌形象的综合宣传和产品信息的强效传播。

公交车广告在传播方式上最为“积极、主动”，流动性使车身广告的受众层面更为广泛，广告到达率更高，以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者，车身广告的有效可视范围大于270°。

立柱广告地处易于观察的高速路段，可视距离极远，容易吸引更多过往人群目光，对传播受众产生不易厌烦的强制视觉性。

LED屏广告面积巨大、立体感强、视野角度广，在人、车流密集的户外环境中脱颖而出，且画面显示效果流畅逼真，即使在夜间的显示效果也非常出众，有效提高广告的关注度。

户外广告的增长率将持续提升，已成为线下广告中愈加重要的广告市场。

未来，随着技术发展的进步，人们的生活场景不断开发，户外广告的展示也一支独大，逐渐发展闪耀的群星。伴随新兴技术的不断出现和对户外广告的不断探索，户外广告的未来想象空间还将无限放大。

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