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品牌之于企业的重要性不言而喻。
“即使一夜之间工厂全部烧光，只要我有品牌，就能马上回复生产。”这是可口可乐创办人阿萨·坎德勒的名言。
企业需要强大的品牌，品牌需要的是能够强化其语言定位概念的视觉。“定位”是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。
比如可口可乐的瓶子，耐克的钩子，奔驰的三角星等都是强有力的视觉锤。
书中提供了十把视觉锤：形状、颜色、产品、包装、动态、创伤人、符号、名人、动物和传承。列举了大量的案例，分析总结了品牌设计上的成功或失败之处，有很强的学习借鉴意义。
最后重复一遍：钉子更重要，锤子更强大。
