算法机制
抖音
爆款机制，“千人千面” 的个性化推荐算法，将海量内容高效分发，并有利于高热度内容快速形成爆款
快手
公平普惠机制，社区属性更强，通过内容、用户特征以及环境特征进行推荐，让更多人能够被看见
用户画像
抖音
一二线城市用户为主, 25-35岁用户较多
快手
新二线、三线及以下城市用户为主，24岁以下年轻用户更爱看快手直播
用户粘性
抖音
用户与主播的互动较弱，主要是对作者某个作品内容感兴趣，对作者信任度较低，用户粘性较低
快手
用户与主播的互动更频繁深入，关注者对作者的认可度高，信任度强，用户粘性较高
带货品类
抖音
美妆个护、网红产品(新奇特、高颜值)为主,品牌型产品较多
快手
食品、农产品、服饰、生活用品为主，性价比高的白牌型产品较多
带货店铺
抖音
淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小店等
快手
有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店
直播带货本质
抖音
属于内容营销，捎带卖货,注重强关键词，强算法
快手
属于社交方式，捎带卖货，强社交链条，强私域化
