2017

开年

开始新de征程

关注两个关键词

品牌“提势”与“变现”

提势

2017年关注的第一个关键词“提势”，这是基于智能化、数字化、网格化的营销传播时代而进行的品牌“提势”思考，对于每一个新兴的营销方式，品牌操盘手的思维都需要进行新思考。

在商场上，每一次面临的问题，几乎都是新的，除了掌握每个变动的瞬间，我们需要塑造的是“永远都能创造新事物”的能力。

“提势”一直都是各类品牌势在必行的事，品牌“提势”实际可以理解为品牌的知名度、美誉度、普及度的综合，但凡有助于达成这三个特征的动作都可视为品牌“提势”的行为准则。

如何“提势”，在当下的营销环境中，离不开精妙的策划、传播渠道的挑选、技术的支撑。一、策划创意层面：挖掘和剖析出消费行为背后的深层心理欲求；二、传播渠道层面：寻找新诞生的流量入口，比如人工智能、物联网入口，并且不断抛弃“传统”渠道的过程；三、技术支撑层面：基于大数据和人工智能技术作为支撑，通过LBS、出行、消费、搜索、点击等海量数据进行精准分析。

总归， “提势”需要时间的积累、情感上的共鸣、内容上带来的认同感！

变现

“变现”是一个品牌得以延续和存在的最终价值，以最大限度、最好程度地达成销售，这才是品牌的真理。

"变现”这两个字在人们眼里总是透着功利色彩，那是因为人们对品牌的态度不够真诚，言及品牌必称“远大理想、报国雄心”，而不是直面心底深处将其变现的价值欲望。其实大可坦然面对品牌变现，那是商业的本质和存在的价值意义。

其实，变现也是门很大的学问。我们见惯了很多品牌如流星般陨落，它们为了一时套现的冲动，不惜透支自己的未来，那绝对称不上“变现”。基于长远目标，踏踏实实地做品牌，实实在在的运用品牌达成销售实现价值的增值，最终实现品牌价值变现和销售变现，这才是长远的变现之道。

一味“提势”而没有“变现”的品牌无法立足于当下，反之，一味“变现”而没有“提势”的品牌没有未来。总归，让品牌“提势”与“变现”形成良性循环，这才是一个成功品牌的关键点所在。