以前我的一个总经理曾经对我们说过一句话：对于我来说，一条中华烟一分钱都不值。价值只体现在觉得这个东西有意义的人身上。
但在生活中，很多人常常把价格当做价值，或者是把价值当成了价格。
《无价》这本书，讨论了价格这个问题，通过揭示商品价格背后的玄机，告诉人们识破价格陷阱，让人们真正的明白价格的内涵。
同样的商品，不同品牌之间差异很大。是因为生产厂家赋予商品更丰富的内容。比如，有些人用LV 包显示自己的身份，有些人用劳斯莱斯显示自己的地位。
商品的价格取决于这个商品在消费者心里的意义而不是他的价值。
没有最精明的采购，只有最精明的销售。即使同样的品牌的商品，商家也同样的可以通过差异化定价改变消费者的认知。
比如同样都是可口可乐，商家通过不同的包装方式，让消费者觉得大包装更划算，从而提高销售量。
每年的双十一，网上大量的商家推出“特价”商品，原本就是100元的商品，在旁边标注：原价“280”，让很多人拼命的参与“秒杀”！商家正是利用虚假的价格对比，让消费者“感觉更划算”，从而迅速决定购买。
所有的商家的“伎俩”，都是为了促使消费者迅速采购，而消费者是否真的需要这些东西，常常就在这种欺骗中改变立场。
为了成为一个明智的消费者，有规划，有计划，是最重要的一点，只有当一个人有目标的时候，才能拒绝“诱惑”。
