河南，中国古代文明发祥地之一，地跨长江、淮河、黄河、海河四大流域。先后有20多个正统朝代先后建都或迁都河南，中国八大古都河南占半壁江山、河南素有“伸手一摸是春秋文化，两脚一踩是秦砖汉瓦”的美誉。所谓“一部河南史,半部中国史”。自然山水“南雄北秀”，地貌特征多样，自然生态景观丰富多彩，全省拥有4万个旅游资源单体，涵盖A级旅游景区580家，其中5A级景区14家，4A级景区189家，3A级景区273家，2A级景区103家，1A级景区1家。
河南又属于人口大省，总人口位居全国第三，本省内部就存在极大的客源市场，虽坐拥丰富的历史人文资源，但是在很长时间内，河南文旅并不出众，手握宝物却不知道如何利用，虽然大力提倡文旅融合，然而实际发展过程中只是文字的融合，并没有进行产业的融合，文化保护总是被以往陈旧的观念所束缚，认为历史文化遗产必须“束之高阁”，这种的模式让文旅融合徒有其表，增加了文旅与游客之间的距离感，所以多年以来，河南的文旅没有让人印象深刻的记忆点。
河南旅游行业到底缺少什么？
2021年河南春晚《唐宫夜宴》爆火之后，河南的文旅正式出圈。之后河南卫视相继推出了“奇妙游”系列节目，《洛神水赋》的翩若惊鸿、宛若游龙，《龙门金刚》的刚柔并济、摇曳生姿，无疑吸引了一大批“自来水”，推动河南文旅持续破圈。在融合了互联网、数字技术之后，河南文旅迎来了突破的契机。
一次出圈可以说是偶然，那两次三次，绝非偶然。河南卫视“奇妙游系列节目”把河南文化和科技结合得淋漓尽致，让传统文化真正“活”起来，走进年轻人的心里，正如《端午奇妙游》总策划徐娜所言：“出圈永远是情理之中，意料之外”。
河南文旅的出圈也在于精准把握住了年轻一代的审美，如今随着网络信息技术的发达，年轻人接触各类文化、演艺项目的渠道更加广泛，审美也在逐步提高。河南卫视的演艺内容将传统文化国潮化，不论是外在表现形式，还是编曲配乐、摄影剪辑等，将多维艺术的美感融于一体，正如观众所言，“每一帧都可做屏保”。
线上的这波史无前例的文化输出使得河南站在了聚光灯之下，让吃瓜群众们认识到河南的文化底蕴是很深厚的，河南有很多的历史古迹、名山名水。河南文化产业通过这次的营销出圈、迎来高光时刻。
从线上到线下
河南卫视的出圈，给河南带来的不只是知名度，还带动了游客对河南的旅游热情。河南博物院打造的文创产品“考古盲盒”，模拟了考古的未知性，把时下流行的“盲盒”概念和文物相结合，买家在其中可能会挖到各种“文物”，这样使买家拥有“未知文物”的惊喜感，还能体验考古工作者的乐趣，更重要的是能够让他们主动的了解博大精深的河南文化。
从2020年到2021年，河南一直在尝试做各种“年轻化”营销，从一句“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”将老君山景区带火了，到国宝大熊猫落户栾川竹海野生动物园的消息，然后河南景区“营销之王”云台山不仅推出“汉服花朝节”、国风演艺，又在夏季举办电音节。
老君山几乎把营销做到了极致。仙山花海节、观海避暑节、复工热干面、粽子拼《离骚》、金婚庆典、五彩秋趣节、老君山请你喝秋天的第一杯奶茶，冬季的爱心豆腐汤、暖心姜枣茶等品牌活动、“一元午餐”活动、和事件营销不断，让市场上始终都有老君山的声音。线上围观、线下参与、并且想尽办法把文旅玩出新意、为了吸引游客可谓用心良苦。
总之，年轻人爱看什么，河南就提供什么。在文化传播的同时，也让每位游客能够深入了解并亲身体验到中华民族优秀传统文化的魅力，融文化之力，让具有特色的文旅项目利用互联网的传播便利快速扩散圈粉。
有序协调发展的开始
就河南目前整体文旅发展而言，发展潜力可见一斑，但是受制于资金短缺、人才匮乏、融合方式创新不足等问题，其文旅深度融合、品牌主体影响力、旅游产品层级等方面仍然有诸多不足和发展障碍，旅游市场也存在“叫好不叫座”的情况，所以成立一家省级文旅集团统筹协调发展显得尤为必要。
2022年3月9日河南省文化旅游投资集团有限公司已正式注册设立，注册资本达150亿元人民币，其中河南省政府国资委认缴出资120亿元，占比80％，洛阳市人民政府认缴出资30亿元，占比20％。
河南是想把洛阳打造成省内旅游产业的样板。洛阳是华夏文明的发祥地之一、丝绸之路的东方起点 ，隋唐大运河的中心 ，历史上先后有十三个王朝在洛阳建都。洛阳市有二里头遗址、偃师商城遗址、东周王城遗址、汉魏洛阳城遗址、隋唐洛阳城遗址等五大都城遗址。截至2019年3月，洛阳市共有龙门石窟、汉函谷关、含嘉仓等3项6处世界文化遗产 ；2019年末，洛阳市共有A级旅游景区82处，其中4A级以上景区30处 。洛阳市有中国洛阳牡丹文化节、河洛文化旅游节等节日活动 。洛阳市获得中国优秀旅游城市 、全国园林城市 、国家卫生城市 、全国文明城市等荣誉。显然洛阳拥有成为标杆的资格。
千年遗留的宝藏重新焕发光彩
一直以来，媒介宣传的缺失和先进文化的迟滞致使河南一向以苦难与落寞的形象立于中国。与偌大中国贮藏的文化财富相比，河南，是一个缺乏历史性格的城市。与陕西的盛唐气象、重庆的魔幻空间、上海的现代都市、云南的自然清新对比，河南是一个缺少当代想象的省。所幸，如今，我们看到了一个不断生长的河南，随着文旅产业的兴起和媒介融合时代的到来，其用中华传统文化为大家带来全新的视听享受，进一步绽放出丰富独特的文化魅力，以一种全新的、厚重的、靓丽的姿态重现在大家的视野中。
