“逆火效应”通过一种心理学家称之为“偏见同化”（biased assimilation）的过程来持续塑造我们的观念与记忆。
，人们脑中既有的观念和认知会使人在观察世界的时候带上有色眼镜。
为什么人类无法进入一个真正科学和理性的天堂？
培根说过：当人的认知接受了某种观点之后，它会收集所有其他支持此观点的信息。
就算有更多的信息和证据与观点相斥，人也会将其忽略、轻视，然后拒绝，
从而保证原有的认知权威不受挑战。
人类通向理性的道路有太多阻力。
人类无法完全理性地认知这个世界是因为
我们的脑中存在了大量的偏见与迷惑。
其中逆火效应就是其中重要的一种。不管你承不承认，它总在那里。它干扰我们和我们祖先对世界的理解，
随着媒体与广告行业的发展，证实偏见和逆火效应越来越变得难以克服。有越来越多可供选择接受的信息和传播信息的媒介。并且商家们会想出更多法子来吸引消费者，不仅仅是依据个人喜好，还要参考出生地、情绪、时间
等等所有可以被量化的因素来投放广告，
营造出一个任何事物都迎合投你所好的世界，
再也没有人来挑战你的观点。
作者：弯兔123
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来源：果壳
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