阿里从没停止过折腾“社交”,她们深知社交是移动互联网的用户核心诉求,如果继续埋头苦干毫无黏性的低频交易支付工具无异于等着呗颠覆,但在支付基础上做社交比在社交基础上做支付难一万倍,所以无论选择推新品“来往”策略、还是斥巨资与微信支付撕逼,阿里几乎每次都以失败告终。
支付宝真正吸引用户愿意来社交的其实以芝麻信用分为参考,由系统筛选过的,有着信任基础的用户。支付宝可以以用户性别,所在地、转账记录等信息为依据,筛出一批种子用户,给一点特权,让她们自发的为支付宝提供源源不断的流量。简单点说,支付宝要做社交,必须是要用人带人,而非自己拉人。如今支付宝真这么干了。相信昨晚大部分人都收到了支付宝推送的“圈子邀请函”,例如“白领日记圈子”“海外代购圈子”“XX市女人圈子”“XX市高端单身交友圈”“海归精英圈”“美剧圈”等……
例如:我支付宝所在地是杭州,我收到“海外代购”的邀请,早上又收到了“白领日记”点的邀请。进去,好多妹子。但是只有收到定向邀约的女性才能发布动态(注意,这是特权),否则只能点赞或打赏,芝麻信用分数达到650才有权评论。可以想象,支付宝此举既为该圈层用户提供了积极展示自己的舞台,使得她们在支付宝上积极活跃,卖力互动,又给了其它用户努力提高芝麻信用分数的动力,一举两得。
支付宝搞社交、搞圈子,玩社群与流量红利有毛线关系?当然有。我说的流量红利,就是这个。例如你在支付宝的“白领日记圈子”发动态,能被近300万人看到,但你发到朋友圈的动态,顶多被5000人看到。而你要做的,仅仅是点开支付宝,加入圈子,发一张自拍照,仅此而已!
今天早上据说很多美女已经在支付宝里初尝当网红的滋味,一张照片的浏览量是百万级别,点赞打赏无数!支付宝为了社交梦做社群最后还用了引色流的招……除了白领日记、海外代购,还有校园日记,真是厉害了word宝!最后附上芝麻信用分评选标准。