票房造假等于慢性自杀

近日，票房造假的新闻再次被推到了舆论浪尖，“买票房”和“偷票房”行为相当普遍，相应的造假手法也不断翻新，虽然制片方、发行方和院线都从中获取了利益，但这种行为无异于慢性自杀，最终会害人害己，无利于电影市场的健康发展。

票房是电影是否经得起市场检验的试金石。票房高则意味着电影成功吸引了观众，观众也愿意掏出腰包到影院观赏；相反，票房低则意味着电影缺乏对观众的吸引力。能否得到高票房，取决于电影制作是否精良，电影宣传营销是否到位。想要得到高票房，就要下功夫去好好拍摄，拍摄完成后精心策划宣传，这也是促进电影市场健康发展的一个倒逼机制。现在，利益相关方进行票房造假，高票房是通过各种“手段”获得，电影制作是否精良等都不再重要，无异于将原本的倒逼机制彻底破坏，用心制作的电影没有人看，高票房的电影观众看了大呼上当，最终劣币驱逐良币，电影市场会一蹶不振。

要杜绝票房造假现象，首先要改变现有票房的发布机制。现在的电影票房是由发行方自己发布，虽然现在有大量媒体和广电总局的信息补充，但基本上还是以制作方、发行方为主，这就避免不了自己夸大票房的道德风险。改变这种自己当运动员自己当裁判的票房发布机制，由独立第三方根据院线实际情况进行票房发布，既可以避免制片方、发行方的道德风险，也可以对院线排片等情形进行一定的监督。当然，也要建立一种机制来保证这个第三方的独立性，避免其与利益相关方勾结。

其次，要对“买票房”等造假行为进行严厉打击。电影放映可以采取正当的促销手段，但通过“买票房”、“偷票房”行为至少是不正当竞争行为，如果这些行为导致了观众观看了名不副实的电影，甚至可以称的上是欺诈行为。有关监管方要严厉打击此类行为，规范市场秩序。

最后，要将票房进行分类管理。电影具有不同的类型，商业电影追求高票房无可厚非，但一些艺术类的电影、纪实类的电影等等本身受众就不多，单纯用票房高低来评价和衡量有失公允。有关部门应该考虑分门别类的建立多个票房，让观众有更多的选择。这也可以促进电影产业的全面开花。