（一）发展现状分析
声音优势——解放双手和视线。
目前主流移动电台应用分类：直播、点播、推荐类。
点播类应用需要丰富、优质的音频资源，属于内容型产品。
按内容划分，目前电台类产品包括纯PGC（专业生产内容）和PGC+UGC（用户生成内容）两大阵营，像考拉FM、豆瓣FM、懒人听书属于第一阵营；喜马拉雅、荔枝FM属于第二阵营。另外，车联网的兴起，也给移动电台新的机会。目前国内城市道路拥挤状况的加剧，路上花费的时间不断拉长，车载场景又具有良好的收听环境，音乐、电台应用将作为丰富的内容支撑，发展前景非常可观，因此，以考拉FM、喜马拉雅FM、多听FM、蜻蜓FM等为代表的电台应用都在主打用户车内场景收听，除了与多家汽车品牌商达成前装合作外，也在通过推出智能硬件进入车载市场，加大移动电台对车内场景的布局。
根据Analysys易观智库发布的《中国移动电台市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示，从中国移动电台用户渗透率情况看，2015年第4季度，喜马拉雅FM的用户渗透率达23.3%，较上季度增幅了七个百分点，位居行业第一；蜻蜓FM用户渗透率达到12.8%，位居行业第二；荔枝FM以3.5%的用户渗透率位居行业第三；凤凰FM、龙卷风收音机、优听Radio等移动电台的用户差距不大，名次波动较明显。目前移动电台APP数量达到数百款，同质化非常严重，还尚未出现绝对垄断的竞争者，市场竞争格局还不稳定。
从中国移动电台用户使用时长情况看，2015年第4季度，位居行业TOP5的移动电台应用分别为喜马拉雅FM、企鹅FM、荔枝FM、优听Radio和多听FM。由易观千帆数据可知，行业整体水平是人均单日使用时长10分钟左右，基于收听内容的区别，一些用户也可以长达几十分钟，比如相声评书、有声小说、脱口秀、新闻、财经、教育、娱乐段子等主题内容都是用户很喜欢的节目，也正是这些电台应用重点推出的这些频道，可以说，音频内容决定了用户收听时长，优质的音频内容可大大提升用户的粘性。
（二）需求分析
1.用户属性
移动电台用户结构中，荔枝FM女性占76.4%，六成为90后用户，其用户定位更趋于年轻化。
2.用户类型
分享爱好者：在自己的播客分享自己感兴趣的内容，生成电台吸引相同爱好者收听；
自媒体粉丝：比如逻辑思维，晓松奇谈，金星脱口秀等；
音乐爱好者：随时随地跟随与自己听歌风格相近的主播进行音乐体验；
同类兴趣爱好者：听书、听英文、鬼故事、耽美等；
传统电台忠实听众：用户互联网方式追中国之声等传统电台的节目。
3.用户场景
以使用人群以及理智FM节目类型分为在校大学生以及都市白领两个群体分析：
A.在校大学生
操作场景分析：
a.室外嘈杂的移动环境中：学生群体消费能力相对来说较弱，更在意流量，移动环境下更倾向听下载到本地的内容，探索新鲜内容的欲望不强；
b.学习室内环境中：偏向舒缓的节奏，或熟悉风格的电台，这时候需有电台的乐曲供选择；
c.宿舍室内环境中：有想探索新鲜电台节目的意愿。
B.城市白领
操作场景分析：
a.地铁、公交、火车、旅途等嘈杂环境中：要求APP后台播放的稳定性，以及流量节约上的技术支持；
b.独处安静环境中：会关注自己喜欢的电台，注重内容及播放的流程度（常处wifi条件下，可自动转成高音质），以及所追电台的“全”，即我想要听的东西都有；
c.办公室等场所：此时要求推荐的节目不能太激烈。
（三）APP分析
1.战略层
2.范围层
2.1喜马拉雅FM
懒人电台：智能化个性电台，懒人也能找到最爱听的。就是先给你推荐20个不同的电台，可以对电台关注或删除，然后利用大数据智能匹配。这个需要强大的算法支撑，这个或许是未来喜马拉雅走个性化推荐电台的试金石；
专题：从不同角度给用户推荐内容，这个需要较高的运营成本；
热门活动：让用户用声音参加各种活动，虽然一定程度增加用户参与感和粘性，但同样运营成本会增加；
圈子：目前来看，“圈子”的活跃度、内容价值都偏低。到处都是“约么”，难免让圈子走向低俗化。优质内容的产生需要良好的引导，尝试如何让引导用户发表话题，以及如何将圈子和电台本身的内容相结合起来，而不是成为单纯的吐槽灌水区。
2.2蜻蜓FM
详细的节目单和电台信息，让你实时了解节目内容并制定收听计划；
与主播亲密接触，近距离互动，跟随DJ一起high；
关注电台、节目的每日话题，更好的参与讨论，优秀评论会被主播选上节目。
2.3荔枝FM
当下功能主要体现在微信公众号上。不用台式计算机或笔记本，不用连接耳机或麦克风，只要用智能手机登录微信即可收听网络电台节目，还可以和电台/主播进行文字、图片、声音、视频、位置等多种信息交互，也可以一键分享喜欢的电台节目到朋友圈等社交关系网。
3.结构层
4.框架层
5.视觉层
A.导航方式上，喜马拉雅FM采用的是APP最普遍的底部tab导航，而蜻蜓FM和荔枝FM采用的是顶部tab导航，从纯用户操作便捷性的角度看，底部导航更容易操作；
B.从功能布局上看，喜马拉雅FM和蜻蜓FM都将下载放在了一级入口上，很符合移动电台用户的离线听的刚性需求，而荔枝FM则将下载放在了订阅中，比较奇怪；
C.从首页看，三款APP都重在推荐，然而吸引力却不同，荔枝FM的推荐毫无吸引力；
D从配色上看，喜马拉雅的配色最为清新，蜻蜓的红黑搭配也相对经典，只有荔枝的黑白配略显粗糙；
E.从播放页看，荔枝FM的专辑图过大，影响视觉美感，喜马拉雅和蜻蜓做的很好；
F.播放按钮的风格：拟物化或扁平化的区别；
G.在我的页面中，喜马拉雅和蜻蜓都用了封面头像的方式处理，符合当前流行设计风格，塑造了个人主页的氛围，荔枝则没有；
H.喜马拉雅在个人主页中增加显示了个人成就和社交关系的相关模块，让用户更有成就感，也符合未来社交化的发展趋势；
I.荔枝FM的列表中图标偏灰，不利于用户第一时间识别，显然没有喜马拉雅和蜻蜓的彩色图标好识别好看。
