商人的天命是促进商品交易
1、商业不是用于生产的学问、商业是用于交换的学问
2、劳动创造财富，交换激励创造
3、货币切分了买卖，商人链接了交易
第三节：商业进化：跨越天堑，降低成本
电商减小了商业的摩擦力，交易成本：品牌溢价是省劳动成本的钱。一个地区交易成本越高越穷
交易成本包括：搜寻成本，信息成本，溢价成本，决策成本，监督成本，违约成本，（搜寻成本，协商与溢价成本，契约成本，监督成本，执行成本，转换成本，）消费者的决策流程三类七项：第一类：够钱（包括搜寻成本，比较，测试三项交易成本），第二类：购中（协商成本与付款两项成本）第三类：够厚（运输成本，售后成本两项交易成本）更多的是三四种交易成本同时出现，交易成本是为克服的阻力而付出的代价，优秀的商人 不仅取得了胜利，还是不断减小胜利的代价
