“请务必注意

起始段写不硬

标题瞬间被废

正文以下全崩溃”

亲爱的朋友！

霍华德·牛顿说过，“一个好的标题，让你的文案进入读者的脑海里，一个不好的起始段可能会导致读者抛弃你的文案。”

这句话的言下之意是........好的文案需要一个科学的隐而不现的结构做支撑。

比如，读者因为标题被你吸引，然后才有了想继续一探究竟的兴趣，所以才有了他点开文案的动作，接着你要做的是强化标题中所承诺的价值，让他很放心的认为，哦……..

看来你没有忽悠我

接着要往下延申，你要用好起始段粘性钩子，让客户带着很大的兴趣和好奇读下去，就像一个边远山区的孩子第一次吃美味的金锣火腿肠一样………一口一口的吞下去……….

好的，让我们看一下当客户点开你的文案进来后，你需要怎样——

趁热打铁的文案排兵布阵策略

在开始分享这个策略之前，我很担心你标题写作欠火候，或者我估计你是第一次看到疯销文案的内容，那么我将前面8篇关于疯销文案标题的写作文章列举出来，你在后面可以找找来学习，这样你就能串联起来。

1：隐藏在文案大师背后的疯销文案策划人！！

2：怎样写出让人无法忽略的疯销文案标题？

3：移花接木术3秒写出产品疯销文案标题的秘密！！！

4：三秒移花接木术打造你的疯销文案标题金刚钻！

5：让客户阅读根本停不下来的疯销文案秘诀——疯销四驱动！

6：怎样用“梦幻飙题还魂术”写出产品疯销的文案标题？

7：怎样用AK47子弹思维写出让客户无法忽略的文案标题？

8：如何用”破冰激浪术“撰写疯销文案标题瞬间吸引潜在客户？

标题的的责任性谁都无法取代，除非你的企业名气大，靠影响力就能吸附你想要的一切资源。

否则，你除了策划和撰写出强大的疯销文案，别无其他路子可走，因为策划出让产品大卖的疯销文案实现企业利润几何倍增:

成本超低风险很小见效最快

比如一个小小的引流文案，海报，不会写或者写的没吸引力，引流都会很艰难，而真正会写的，微信朋友圈经营好就够忙了，有很多人说朋友圈被人玩烂了？真的是这样吗？

其实不是。是别人玩烂了自己的朋友圈，你应该从文案下手，经营自己朋友圈，有一个不争的事实是：

90%的人喜欢逛朋友圈

不能用文案从朋友圈吸引到潜在客户，不是朋友圈本身不行，是你的认知和文案不行，因为很少有人用微信是不看朋友圈的，就算好奇也得看看，就算装牛逼，也得发发……..所以呢朋友圈商机无限………

之所以写文案难下笔，甚至才思枯竭想放弃，是因为缺乏内行成功的不为人知的行销秘密，而其中一个秘密就是，但凡让产品大卖的疯销文案都是策划的结晶而非撰写本身。

而策划源于对疯销文案流程架构的熟悉与操控性，和对市场，对自己产品，对竞争对手的全方位调研分析。最后找一个精准的细分，而这个细分就是你撰写疯销文案的——

绝对差异化竞争优势

这也是为什么不少文案大师给商家写（策划）一篇销售文案需要收费从12800元到20万不等，当然10000以下的就需要掂量了，写销售文案和写自嗨文章是两码事。

能让产品大卖的疯销文案，需要前提大量的了解你企业品牌的全部信息，是一次彻底的市场战略定位和流程，细节布局梳理。

不夸张的说，一篇让产品疯销的销售型文案，就是给你的企业做了一次全方位的：诊断——定位——执行。

之前郎哥解刨过盖瑞徽章信，370个字创造了1.78亿美金销售额，而你知道吗？他写这封信花了18个月，换句话说他370字的销售文案：

每一个字都肩负着一个目的

每一个标点符号都暗藏动机

请记住，疯销文案的强大在于策划而非撰写本身，但是你必须先熟悉撰写疯销文案的内在结构，不然就算你的产品逼格高的像泰山，也无法唬住客户来购买。

你要策划出你产品独一无二的卖点，让卖点搭载疯销文案这趟和谐号，才能实现到达目地的保障，缺一不可。

再直白一点讲：

撰写疯销文案是技术活，就像生产一俩玛莎拉蒂跑车，有流水线车间就可以。而流水线就是写疯销文案的内在结构。

策划疯销文案相当于没有生产之前的玛莎拉蒂研发，研发不出精品，自然流水线就生产不出来精品，问题是很多人写的文案只是看着像玛莎拉蒂，而一旦上路就直接冒黑烟，或者根本不冒烟跑不动。所以——

让产品疯销的文案真相在于策划

而非撰写本身

好吧，让我们还是先搞定这个怎么写的结构吧，就从假设你的标题已经吸引客户点开文案，进到首页开始：

事实上，引流短文案或长的销售型文案的主要标题都一样，都要在第一句话将客户吸引住，我们先看一下国外销售信文案的格式后面在看看疯销文案的格式：

是不是很简单吧？

大多数文案课程根本不讨论文案的开头为什么这样做的原理，只给你几个模板，当你不懂背后的用意，你就很难变通，你没有弹性就会被圈住。

首先是上标标题：

上标（或导入）标题通常是一个简短的“挑逗性的”句子或不完整的句子，使读者阅读主要标题。通常是引发好奇心的，包括好处或利益。上标国外大师一般用黑斜体来加强重点，我经常使用省略号来暗示后面的更精彩。

如果你有一个免费样品，上标是一个提及它的好地方。如果你想要最大程度的回应，请说出来你的样品是免费的。在上标中告诉客户。然后，你可以在下标标题中再说一遍。用来加强和引导客户往下看。

下面是一些经过验证的文案大师的上标示例：

1：在我爆发之前，我得将这些从我胸中发泄出去！（杰·亚伯拉罕）

2：他们价格便宜，工作疯狂„„（盖瑞·亥尔波特）

3：前明星揭露了（盖瑞·亥尔波特）

4：现在，你也可以得到它（盖瑞·亥尔波特）

5：这是“欺骗”„„但„„它有效！（盖瑞·亥尔波特）

6：如果你喜欢高尔夫球，“你会对这些”肮脏的小秘密“感到惊讶！（约翰·卡尔顿）

7：将老虎·伍兹的“完美力量”的秘密融入你的身体„„免费！（约翰·卡尔顿）警告！

8：不要使用任何营养补品，直到你读完这个„„（约翰·卡尔顿）

9：这是惊人的秘密，所有认真的健美运动员都想要拥有！（约翰·卡尔顿）

10：免费赠送，如果你需要的话！（约翰·卡尔顿）

接下来，是标题（或后续）标题。下标标题正好位于主标题下方。斯考特.海恩斯甚至用多个下标来挖掘好处，为客户阅读创造更多的好奇心，并经常开始一个小故事来塑造兴趣。很多时候，我也加入一些紧迫性元素。例如：

马上阅读这篇文案我于本月6号准时删除

这就是紧迫性的暗示，客户看到会被重视。

我们再看几个大师的下标示例：

1：最好的部分：只需要一个练习，就可以让你击球增加50——70 码，对你的基本摆动绝对没有任何影响。难以置信？你自己验证一下——没有一分钱的风险……（约翰·卡尔顿）

2：这个惊人的意外发现将很快改变每个人训练的方式，以尽可能快的人性化方式，获得超人的身材和力量，现在它仍然是健美界的秘密，但是，你可以免费得到它，如果你选择，现在！（约翰·卡尔顿）

接下来就是文案的起始段：

起始段的目的是让读者注意并迫使他们阅读。你如何做到这一点？

起始段要简洁易读。不要让你的第一段过5行，越短越好，有一个格式特别好用，它就是经典的以“如果„„那么”开头，比如：

如果你对此有兴趣，那么这将是你读到的最有价值的消息！

下面就用为什么来证明就可以。

再比如：

如果你有兴趣快速、轻松地失减肥，那么这将是你读过的最令人兴奋的消息！

假设你的标题是：“太胖了？“那么首段可以这样开始：

“如果你太胖了，这是一个快速和容易的解决方案，来解决你的体重问题………” 

或者，如果你的标题是……“如何富有，并保持富有！”

那么这可能是你的起始段：

“在今天的中国，变得富裕和保持富裕是很容易的……….

还有一个有效的方法就是给客户很大的承诺或保证。比如这个：

“这个消息包含好莱坞明星的饮食秘密，用于快速减肥而不用节食、锻炼或服用危险的药物！”

或者“这可能是你通过股市发财的一次机会。”

说到首段，盖瑞·亥尔波特最喜欢的首段是由他早期的导师之一托马斯·霍尔写的，如下：

“如果你想减肥 63 磅，那么这是我在日本做到的，为什么我认为你可以在美国做到呢。”

但……如果那么这个句式被很多人用，客户难免会疲劳，所以起始段的部分要有所突破，我们还是看看国外大师的经典例子：

1.        你可能永远不会再看到的一个重要的信息！

2.        如果你已经知道如何做，不要读这个。

3.        我尝试了 16 种不同的东西来治愈我的问题。在第 17 次尝试中，我找到了解决方案！

4.        请阅读这封信（只需要几分钟），如果你想解决你金钱困扰！

5.        如果你花点时间阅读这封信，我保证它可以改变你的生活！让我解释一下......

6.        如果你已经知道如何治愈，你不应该读这封信！如果不知道，请继续阅 读........

怎么样有点感觉吗？也许你并没有彻底理解，因为国外大师的写作格式有时候并不适合中国人的阅读习惯。

所以，疯销文案有一套简单有效的销售型文案前端格式：

字母强化漏斗格式

有四个环节:

1，用主标题抓住注意力

2，配图让读者视觉一亮占据大脑植入画面

3，用副标题强化主标题放大客户预期延长兴趣

4，起始段制造问题引发悬念（越短越好）

比如......我们来分解下面的看看：

主标题是：如何用”破冰激浪术“撰写疯销文案标题瞬间吸引潜在客户？

图片显而易见（陈道明）

副标题是：标题中所言千真万确，它将在一夜间提高你标题回应率至少80%。

起始段是：亲爱的朋友下面三段描述。

好，就到这里，建议多做笔记多练习，相信自己，相信斯考特.海恩斯，相信疯销文案的实用性和区隔性，你一定行。

欢迎就疯销文案撰写和直接营销秘诀与你交流！

祝你好运

真诚的  

施郎

文案撰稿人

品牌策划人

突破性方案导师