商业美陈，一直是自己喜欢的工作，可以发挥想象，做自己的创意。从构思、策划、实施，直到拿出一个作品出来，完美呈现于大众面前，没有做过的人，以为像玩一样，一定是很美的一件事，其实哪有想象的那么容易。
这次商场开业，终于得到一个机会，做商场一楼到五楼的美陈布展。原以为是做自己喜欢的事，可以大展拳脚，惊艳一下世人了，可惜我错了，错的离谱。
首先，资金预算是重头。一个商业活动策划，要先进行方案预算，一次活动的销售任务定多少，活动宣传策划费用是多少？一般宣传费用定在销售额的百分之五到八以内。除去线上线下多渠道宣传方案的费用，到了商场美陈这块，基本就挤不出多少资金了。
其次，道具的采购是关键。如果是网购，一般风险很大。道具的质量，尺寸，交货日期，都存在很大的风险。如果去装饰材料批发市场采买，商户的价格和库存也是问题。所以一定要给自己留够充足的布展时间。
但是问题来了，一个商业活动策划，一般半个月前就开始实施了。从方案讨论，制定，审批，资金，需要一周时间，再到宣传材料的制作周期是三天，那么宣传周期就只有四五天了。商业美陈从方案策划和文案审批，经费预算审批，就是一周；拿到项目经费后，除去采买道具，活动布展的实施过程，就剩下四五天时间。
时间就是效率，这句话用在这里真是千真万确的真理。人员，道具，时间，三要素。我能做的就是人员分工，按照预先制定的策划方案，将一个完美的场景呈现给大家。
说了这么多，该是给大家解释一下商业美陈的意义何在了。
首先商业美陈要应季，应热度，比如前段时间有部热剧《三生三世十里桃花》，那么五一假期，一楼布展主题:十里桃花林，当然还有关于桃花诗词的文化展架宣传，桃林上还挂着一条条红色的桃花福，上面写有爱情诗句，一楼主营手机数码电脑，宣传主题:春风十里不如你。这么浪漫的场景，加上卖场商家各种拍照手机的广告吊旗，所有电脑上播放《三生三世十里桃花》的剧集和音乐，我们的商业宣传是不是就无形做出来了。试想想，有了这些场景，来客是不是纷纷拿起手机拍照发朋友圈，微信增粉，吸引来客，到时候还是个事吗？
其次，商场美陈要有故事，不能只是简单的美化而已。比如二楼主营小家电，宣传主题:爱她；二楼布展主题:蝴蝶谷，蝴蝶是爱情的象征，自然让人们想起梁山伯与祝英台的故事。通过中厅悬挂一串串蝴蝶造型，五颜六色，色彩缤纷，每一串下面都有一条恩爱福，每条恩爱福上都写有关于蝴蝶的文化诗词。电梯口的文化展架上有关于蝴蝶的寓意。如此烂漫多情的氛围，你难道不想拍照留念发个朋友圈吗？
还有，商场美陈要有文化内涵，比如三楼主营大家电，都是高端大气上档次的商品，为了应景，三楼主题:油纸伞，这让人不禁想起戴望舒笔下，那个结着丁香一样愁怨的姑娘。当然老百姓更多的是想起西湖船上白娘子和许仙的爱情传说。通过悬挂在中厅的一把把油纸伞，高低起伏，错落有致，画面有古代山水，有花鸟鱼虫，有古典诗词，五颜六色，色彩纷呈。油纸伞下也会悬挂一条条红色的姻缘福，福上写有美好的爱情诗词。所有的福签，都是商场给大家准备的一份小小心意。这样，油纸伞既遮盖了黑色的格栅吊顶，又丰富了大家电整体冰冷的色彩。
最后，所有的美陈，要有灵气，那么绿植不可少，养花三要素:阳光、温度、湿度。商场光线一般很少有自然光，那么就适合养一些奈阴的小盆栽，或者水培花卉。比如绿萝、白掌、吊兰、金钻、幸福树、平安树；水培的铜钱草、发财树、富贵竹；鲜切花里百合、玫瑰也不错啊！
最后最后，别忘了，微信文案要配合商业美陈，所有的视觉效果，都是为了商业宣传，为了吸引来客，扩大商场知名度，让来客在购物的同时，感受企业文化氛围。
如此，视觉营销可不是说说而已。是不是总有一些你不得不说的不得已？
