所谓天才就是强烈的兴趣加顽强的入迷。这是看完大卫·奥格威《一个广告人的自白》所浮现在脑海里的一句话。
喜欢看书中大卫·奥格威的照片，自然、朴实、专注、勤奋、敬业、沉稳、坚毅、洒脱、自由，尤其喜欢穿着风衣倚在墙角的那张。
这本书不仅仅是谈广告，就像世界上经典著作一样，一切巅峰的高度都充满了极其相似的哲理，艺术般的启迪总能让人在自然和舒适中感觉到顿悟。
大卫·奥格威是个做品牌的天才，包括写这本书也是为了传播自己和奥美的品牌。品牌是一种个性，而基于这种个性而进行的长期投资就是品牌价值。产品和个人一样，都有自己的品牌，发生故事，发生美好的故事，然后用适合的方式无限量的传播，让需要这种故事的人感同身受或者得到慰藉，就是塑造一个品牌的过程。
书中对广告经验的分享及其达到的专业高度，至今仍很难逾越：
1、 我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。
2、 你不能让人因为对你不胜其烦才买你的产品，你要让他对你的产品感到兴趣才买它。
3、 不要推出一个你不愿意让你的家人看到的广告。
4、 靠打折促销建立不起无法摧毁的形象，而只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。
5、 广告的内容比表现内容的方法更重要。
6、 承诺，大大的承诺，是广告的灵魂。
7、 我认为广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。
8、 一个厂商要是让自己的广告宣传在一段时间里保持前后协调的风格，那将是何等的奇迹。伟大的品牌战略总是向世界推出前后一致的品牌形象。
在用人及团队氛围上，大卫·奥格威的总结，此时此刻仍能对我们有很深的启迪：
1、 我欣赏刻苦工作、能肯硬骨头的人。我不喜欢上了船但却不肯尽本分的过客。工作超量比工作量不足更为有趣。
2、 我欣赏有头等头脑的人。缺少有头脑的人，就无法把广告公司经营为优秀的公司。
3、 我欣赏充满热忱工作的人。如果你不喜欢干你的工作，我劝你另谋高就。
4、 我看不起对上司钻营、阿谀奉承的人，一般说来，正实这种人对自己的下属专横跋扈。
5、 我欣赏自信的专业人员，欣赏以高超技艺尽职尽责的工艺家。
6、 我尊敬那种愿意任用有能力、将来可以接替自己的优秀下属的人。
7、 我尊敬那些注意培养属员的人，因为这是我们唯一能从内部提拔人才的途径。
8、 我欣赏举止文雅的人，他们待人赋予人情味。保持和睦最好的办法是真诚。
9、 我钦佩工作组织严密、准时完成任务的人。
正是大卫·奥格威总结的这些价值观，才创造了一个很有创造力并且和睦的环境，就像他在书中说的一样：最高领导人的最主要职责在于创造一种让有创作才华的人有用武之地的氛围。作为公司领导，成与败取决于是否能够发掘胸中充满火一样热忱的、杰出的创作人才。
在自律和为人处世方面，大卫·奥格威的分享如下：
1、 在第一流的企业里，一定要信守承诺，不管要费多少神，加多少班。
2、 我严格要求办公室整洁，乱七八糟的办公室会产生一种懒散的气氛。
3、 缄默不语是黄金。
4、 一个人在某方面有高标准，他就会在各方面有高标准。
5、 我从没有对一位客户说过因为我事前已经和另外一家客户有了约会而不能参加他的会议。
6、 使自己的同胞厌烦是一种罪恶。
专业的广告技巧，有战斗力的团队氛围，严于律己的价值观和标准，都组成了把一个行业做成艺术的系统。一个广告公司，一个品牌，甚至一个人的成功，都绝不仅仅在一个方面发力，而是一个系统性恰当好处发力的结果。
品牌是一种个性，而基于这种个性的长期投资就形成了品牌价值。学习并习惯用品牌的思维来思考问题，那就从“自己”这个品牌开始吧。
2018年4月28日 济南
