直播的出现将互联网带入了前所未有的亢奋状态。人才涌入、资本厮杀、观点碰撞，直播的浪头越卷越高。风口总与风险永远并存，相比于狂热或是谨慎的围观者和追随者，潮水方向始终掌控在极少数弄潮儿手中。

就在直播盛行，带来网红经济虚火与否的讨论声中，不少先驱者早已瞄准商机进军网红产业。长期的经验积累、精准的商业洞察、果断的判断力，这些或许就是果断出手网红经济的最强有力驱动力。

速途网络在半年报中披露，已正式进军网红产业。长期深耕新媒体领域的速途网络，对于网红经济有何新思路、新洞察？媒界说特邀北京速途网络网红事业负责人王芝国进行专访。

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速途娱乐事业部总经理王芝国

“速途视角”下的网红经济

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媒界说：2016年被称作“互动网红时代的元年”，当下网红行业是什么现状？

王芝国：网红概念早在互联网2.0时代就已存在，从早期的芙蓉姐姐到现在的papi酱，网红概念实现了经济化转变，形成网红经济。2016年大量资本涌入直播领域，网红完全进入公众视野。目前正处于网红红利期，直播平台造就了大量网红主播，品牌通过网红名利双收，网红经济商机四伏。

媒界说：网红经济实质是什么？如何变现？其商业模式有哪些？

王芝国：网红经济的本质是以KOL为核心的经济转化，即IP商业化。目前移动互联网流量稀缺，流量成本增加，网红吸引了资本及大众注意力的同时，也强有力地抢占了稀缺的流量资源。网红经济的变现模式是垂直化和多样化的，简单来说就是艺人经纪+广告植入+电商+平台打赏。

独具“速途特色”的网红产业

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媒界说：速途网络进军网红领域带着什么样的初衷和计划？

王芝国：布局速途娱乐网红工作室之初，我们计划从两个角度探索全新的网红商业模式。

第一，打造一个聚集专业垂直化网红人才，能持续性生产优质原创内容的平台。

第二，通过互联网，以小成本，快速迭代的方式孵化网红IP。同时将网红产业链延伸到艺人经纪、影视行业等领域。这对我们来说是一个全新的尝试，网红也成为速途娱乐自媒体矩阵的具象化载体。

速途网络副总裁刘敏华也表示，和难以持续的UGC相比，速途娱乐网红工作室将以可持续的娱乐化内容为切入，朝孵化专业化的知识型网红路径发展。同时速途网络将严格遵循国家法律，严守七条底线，争做网红领域PGC的领导者。

媒界说：针对目前市场上网红+电商、网红+营销、网红IP化打造等商业模式，将如何切入打造具有速途特色的网红商业模式？

王芝国：首先，速途传媒的网红商业模式与市场上现有网红商业模式基本一致。但速途传媒在打造网红工作室上有天然的优势。

速途拥有近两百个自媒体自营账号资源。而网红作为一个IP，可作为速途特色专业优质内容的载体。在网红及直播平台中优质内容是稀缺的，但优质内容是网红可持续发展的重要因素。速途百余个专业主编团队，以及在内容策划上的大量经验能在内容上提供强有力保障。

速途传媒凭借丰富的公关经验及策划能力，已与近5000家客户达成合作。在品牌客户合作中，速途娱乐网红工作室将弥补视频直播领域的合作空缺，让客户通过低成本就能利用网红IP流量助力品牌、公关及营销。

第三、速途娱乐网红工作室目前与多家影视公司和演出公司达成战略合作协议，为影视公司提供具有专业水平的主持及艺人表演。

媒界说：速途是做新媒体起家的，现在速途娱乐新成立的网红工作室，要如何运用速途的资源和优势呢？

王芝国：速途传媒是新媒体行业的先锋，旗下有近200个微信公众号，QQ公众号矩阵。雄厚的媒介资源背后是规模达百人的主编团队，速途娱乐就在这样的背景下应运而生。优质内容是各大平台所稀缺的，速途传媒在优质内容领域中扮演着举足轻重的引导者角色。在此契机成立速途网红工作室，依托速途传媒的强大内容资源及团队，做垂直化、优质化的网络直播内容是速途娱乐网红工作室的历史使命。

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君子豹变，其文蔚也；大潮倾覆，猛士必出。网红产业商机四伏之初，也是最需要资本进行敏锐洞察与判断之时。各资本博弈，拼实力，速途网红工作室将会是未来网红产业独角兽吗？我们拭目以待。

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