商业的本质—竞争强度分析

竞争强度

自然界中,竞争是最核心的自然法则,人类文明进化的核心推动力就是物竞天择,适者生存。而在商业世界中,驱动商业世界不断繁荣发展的本质法则,依然是竞争。

从投资的角度来看,不同的行业确实份三六九等,决定着企业获得利润的难易程度不同,同时,也决定着行业内企业的竞争强度不同。

从大的层面来看,可以大致划分为:高强度强度竞争、中等强度竞争、低强度竞争三种。高强度竞争的行业,往往是同质化严重、市场更新快、并且最终是赢者通吃的行业。

如典型的互联网行业(电子商务、团购等),以及三一重工及中联重科等同质化严重类型的行业,目前汽车行业(同质化)。除此之外,消费电子行业(市场节奏更新较快)、工程建筑行业(同质化)、环保企业的工程业务(同质化)均属于高强度竞争竞争范畴。

低强度竞争的行业,往往是从高强度竞争之后,形成了寡头垄断,或者是几个少数龙头企业的均衡状态,如目前的家电行业和白酒行业。

当然还有一种情形也是属于低强度竞争的领域,就是由于市场非常分散,但市场的需求差异化比较大,各个厂家的产品和服务差异化也比较大,很难有哪一个厂家可以一统江湖,这种竞争强度也很低。

中等竞争强度,位于以上两者之间,既不是刺刀见红的近身厮杀,也不是差异化大到无法统一,能够使企业偏安一隅,安然度日的程度。

所以,如果一个行业,其产品或者服务符合以下2个特征,就属于高竞争强度的行业:1,同质化严重,很难建立差异化的产品和服务,如餐饮,服饰等;2,产品或服务更新迭代速度比较快,如消费电子行业(电脑、手机等、互联网行业等),技术进步比较快,如互联网行业内的技术更新都是以天计。

理解一个行业目前这个阶段属于哪种级别的竞争强度,可以判断企业业务发展未来成功的概率,比如一个企业新开拓的业务布局都属于高竞争强度的领域,那么,企业的未来就存在更大的不确定性,从投资的角度风险就更高。

当然,并不是所有的高竞争强度行业都不好,最关键的还是要看其是否容易构建差异化,形成竞争优势和竞争壁垒,如互联网行业,就比较容易构建差异化优势,一些消费电子行业,通过一些技术领先优势,以及一些渠道把控和大客户的认证,较容易构建一些差异化优势和形成对潜在对手的进入壁垒。

以上是关于竞争强度的大致划分,但事物都不是静止的,应以发展的眼光来看,很多低竞争强度的行业,之前都是高强度竞争的行业随着竞争到了尾声,最终形成寡头垄断,或者几个龙头企业达到均衡的局面,从而进入中等强度甚至低强度竞争的行业。

当然,竞争强度只决定行业的生态环境,真正优秀的企业依然会在恶劣的环境中茁壮成长,但投资投的是概率,而不是赌天才和奇迹。

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