今天和丈母娘还有老婆到香港迪士尼玩，这个是作为丈母娘的生日例如送给她的。在国外，送“一个假期”或者一个假期的一部分給别人做生日礼物是比较常见的，因此当丈母娘生日的时候，老婆和我决定給她寄一张明信片，并且在明信片上告知当她来看望我们的时候，我们会带她到香港的迪士尼玩一天。
一直以来都知道迪士尼是一家很厉害的企业，也是乔布斯口中世界范围内他最欣赏的半打公司的其中一家（其他几家分别是：可口可乐，耐克，索尼，当然还有苹果），但是远远没有想到迪士尼是这么的成功和厉害的！
第一个觉得迪士尼特别厉害的就是，用中国传统的知识来说叫做“杀人诛心”。虽然在这里的用法不是特别恰当，但是大家知道我想表达什么感受的。刚下大巴的时候，我们就能听到很多迪士尼的经典歌曲，我老婆就开始不由自主的开始唱起了她童年的歌曲。无论是灰姑娘的，还是美女与野兽，抑或是狮子王，或者更近期的冰雪奇缘。迪士尼非常成功地将电影和音乐结合在一起，使得观众打从心里就有一个很强烈地代入感，也可以马上和电影中地一些情节联系起来。咱们国内也有不少主题乐园，欢乐谷，长隆水上乐园，还有让上海迪士尼20年内无法盈利地万达。大家都盯着主题乐园这个大蛋糕，但是缺没有人能够和迪士尼一样，通过不断地创造出成功地ip，让消费者一直记住，并舞动起自己地身体。
创造一个ip本身就很不容易了，要使一个ip能够做到历久弥新就更加不容易。米奇老鼠作为20世纪初地一个动画形象，在一个世纪之后还能够让世界上地大多数消费者认知，更是难上加难。迪士尼做的很好的一点就是让卡通形象们尽可能多地在不同地地方出现，例如tshirt，喝水杯，文具，钥匙扣，磁铁等等生活中我们能够想象到地东西。刚刚进到迪士尼地时候，被一整条街地纪念品商店吓到，觉得迪士尼这么干不是摆明是太想赚钱了嘛，还下定决心说走地时候不买东西。但是当我沉浸式地在乐园内玩了一天之后，真的很像带一些纪念品回家里，纪念在乐园里的经历。
既然只要能够创造出一个ip，并将ip印刷在上述的东西中就能盈利，那么按道理来说刚才说的国内的乐园也应该很容易盈利才对的，可是在我们的生活中，虽然这些乐园也许在盈利，但是没有一家是可以拿来和迪士尼做比较的。个人认为最大的一个区别是有没有走心，这一点太重要了。在体验最新的tomorrow land的Stark EXPO，从一进去就介绍stark的爸爸是二战的时候从事武器开发的，然后研究了一个发电机；接下来就有介绍stark研发的自动修复玻璃，再接下来介绍了人工资能系统，ai眼镜，最后介绍stark的飞船。到这一步，我们才发现这个乐园是要让我们体验stark的飞船，整个排队时间应该有30-45分钟，但是在这排队的过程中，我们慢慢地被教育了关于stark家族地历史，还有他们研发地科技地发展是。开始体验之后，我们才发现其实刚才地所有铺垫都是有原因的，几乎是一气呵成，一点都步唐突。在体验一个ip的过程中，迪士尼创造了一个属于这个ip的世界，也是只有看过这个电影的人才能更加深刻的体会到那种感觉，似乎整个故事我们都知道似的。例如关于太空战争的，美国有两部电影观众都耳熟能详《星球大战》和《星际迷航》，相信有看过生活大爆炸的观众应该都知道，这两部电影是完全不一样的，而且为了创作这两部电影，作者都创造了一种全新的语言。甚至在电影外面，还有整个故事的解说，前传，分支等等，还允许观众自己凭借自己的创造里想象电影世界外的虚幻世界，使观众对这个世界有一个归属感。也就不难解释为什么每年在各种动漫节的时候，我们能看到如此多的消费者会易装打扮成不同电影和动漫的角色参展。
其实上述所说的这么多关于ip的想法，都是想引出下面的总结。作为一个第三方在观察整个迪士尼乐园，我感触最深的就是乐园的创造者在创造这个乐园的时候，是多么的用心！所有想建造主题公园的人，都可以花一个月，甚至一年在乐园里面研究迪士尼的成功经验，并且模仿。但是我们真正没有办法模仿的是创作者的思维，他们是如何真切的热爱着他们的创作，为了一部动画篇，他们可以虚构一整个世界，甚至这个世界里面的语言。只有真正的热爱才能创造出如此伟大的作品，我们可以设计ip，可以将ip设计到所有东西上，但是如何赋予这个ip生命才是我们需要花心思创造的。强大如麦当劳也可以说在ip的创造上吃了很大的亏，小时候我们去麦当劳会想和麦当劳叔叔拍照，当然还有汉堡神偷，奶昔大哥，大鸟姐姐。但是在过去的几十年里面，麦当劳都未能給这几个吉祥物赋予更多的精神内涵，没有足够多的故事线买满足和丰富消费这对他们的联想，久而久之麦当劳就放弃了自己使用了几十年的吉祥物。转而开始和大的ip合作，例如海贼王，小黄人，麦兜等等，不一而足。而且还取得了巨大的成功，强大如麦当劳都知道自己没有办法经营好自己的ip，那倒不如和强大的ip合作，强强联合。例如小黄人电影准备上映，他们也需要在市场上预热自己的电影，有麦当劳如此强大的宣传网络合作，他们也是非常愿意的。因此作为一个品牌，没事不要自己去创造IP。拥有自己的IP是一件非常酷的事情，但是拥有和经营是完全两回事，术业有专攻，我们应该做自己最擅长做的事情，而不是最不擅长做的事情。
